광고에 적합한 LED 디스플레이를 어떻게 선택해야 하나요?

소개

정보 폭발 시대에 발광 다이오드 표시 스크린독특한 시각적 매력을 지닌 LED 디스플레이는 선진 도시에서 광고 보급을 위한 "최고의 장비"로 빠르게 "확립"되었습니다. 하지만 광고주는 수많은 LED 디스플레이 중에서 광고를 게재할 적합한 LED 디스플레이 스크린을 어떻게 선택할 수 있을까요?

1단계: 청중이 자주 나타나는 위치를 파악하세요

청중이 자주 나타나는 영역을 파악하려면 일련의 자세한 분석과 조사를 수행해야 합니다.

이 단계는 마케팅 전략의 중요한 부분입니다. 왜냐하면 이는 귀하의 메시지가 타겟 고객에게 효과적으로 전달될 수 있는지 여부와 직접적으로 관련이 있기 때문입니다.

첫 번째, 청중에 대한 심층적인 분석을 수행해야 합니다. 여기에는 나이, 성별, 직업, 취미 등 청중의 기본 정보를 이해하는 것이 포함되며, 이는 청중을 묘사하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 대상 고객이 주로 젊은 학생이라면 소셜 미디어, 캠퍼스 활동 또는 학생 모임에 참여할 가능성이 더 높을 수 있습니다.

둘째, 잠재 고객의 일상 습관과 활동 패턴을 분석해야 합니다. 여기에는 주로 쇼핑, 오락, 공부, 업무 장소가 포함됩니다. 이러한 정보를 파악하면 잠재 고객이 자주 찾는 장소를 파악하고 마케팅 정보를 어디에 배치해야 할지 결정할 수 있습니다.

예를 들어, 청중이 특정 지역에서 자주 쇼핑을 한다면 쇼핑몰, 해당 쇼핑몰에서 광고하거나 프로모션을 진행하는 것이 더 효과적일 것입니다.

게다가또한, 잠재 고객의 심리적, 행동적 특성도 고려해야 합니다. 예를 들어, 특정 브랜드나 제품에 대한 선호도가 높은가요? 특정 유형의 마케팅 정보에 쉽게 영향을 받는가요?

이를 이해하면 마케팅 정보를 더욱 정확하게 타겟팅하여 대상 고객의 요구와 기대에 더욱 부합할 수 있습니다.

마지막으로, 위 분석을 바탕으로 잠재고객이 자주 등장하는 영역을 파악할 수 있습니다. 이러한 영역은 온라인 소셜 미디어 플랫폼, 특정 웹사이트 또는 포럼일 수도 있고, 오프라인 쇼핑몰, 슈퍼마켓, 학교, 커뮤니티 및 기타 물리적 장소일 수도 있습니다.

이러한 영역을 결정한 후에는 타겟 고객에게 메시지를 정확하게 전달할 수 있는 타겟 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다.

2단계: 광고 전 선택된 지역의 모든 LED 스크린의 디스플레이 효과를 비교합니다.

광고하기 전에 LED 스크린을 신중하게 선택해야 합니다. 그렇지 않으면 광고 효과가 크게 감소합니다.

1) 테스트 콘텐츠 및 도구 준비

먼저, LED 디스플레이 테스트 콘텐츠를 준비해야 합니다. 여기에는 고대비 이미지(선명한 흑백 및 강한 색상 대비), 다채로운 사진(풍경, 인물 등) 및 역동적인 비디오(빠르게 움직이고 색상 그라데이션이 있는 등 모든 것이 필요함)가 포함됩니다. 이렇게 하면 이러한 LED 디스플레이의 성능을 충분히 확인할 수 있습니다.

모든 LED 디스플레이의 재생 조건을 확인하는 것을 잊지 마세요. 해결 테스트 중에 프레임 속도가 동일하므로 공정한 비교가 가능합니다.

2) 현장 조사 및 예비 관찰

다음으로, 직접 현장에 가서 이 LED 디스플레이가 설치된 곳, 크기는 어떤지, 주변 환경은 어떤지, 조명이 좋은지, 방해물이 없는지 확인해야 합니다.

그런 다음 낮과 밤에 화면을 보고 밝기, 대비, 색상 성능을 확인하세요. 모든 각도에서 화면을 보고 밝기가 고르지 않고 색상이 일관되지 않은지 확인하는 것도 잊지 마세요.

3) 테스트 내용을 재생하고 자세히 녹음하세요.

LED 디스플레이를 테스트할 때는 기록에 주의하세요. 예:

이미지 선명도: 이미지가 거울처럼 깨끗한지 확인하고, 가장자리에 톱니 모양이나 흐릿한 부분이 있는지 확인하세요.
색상 재현: 색상은 정확하고 풍부해야 하며, 색조나 왜곡이 없어야 합니다.
명도 대조: 낮과 밤에 모두 밝기가 충분한지 확인하십시오. 대조가 뚜렷합니다.
동적 효과: 역동적인 화면은 부드럽고 멈춤 현상이 없어야 하며, 응답속도가 빨라야 합니다.
시야각 성능: 밝기는 균일해야 하며, 색상은 모든 각도에서 일관되어야 합니다.

4) 기술 사양 비교

실제 효과를 보는 것뿐만 아니라, 기술적인 사양도 비교해야 합니다.

해결 그리고 픽셀 피치: 해상도가 높을수록 이미지는 더욱 세밀해지고, 픽셀 피치가 작을수록 디스플레이 효과는 더욱 세밀해집니다.
재생률 그리고 응답 시간: 화면 재생 빈도는 높아야 역동적인 화면이 매끄러워지고, 응답 시간은 짧아야 시청자가 너무 오래 기다리지 않아도 됩니다.
명도 및 전력 소비량: 밝기는 충분히 밝아야 하지만, 전력 소비량은 너무 높아서는 안 됩니다. 그렇지 않으면 장기적으로 비용이 부담스러워질 것입니다.

5) 실용적인 요소도 고려해야 합니다.

고려해야 할 몇 가지 실제적인 요소가 있다는 것을 잊지 마세요.

유지 보수성: 광고가 며칠 동안 게재되기 전에 디스플레이 화면이 '파업'되는 일이 없도록 유지 보수 비용과 수리 주기를 계산해야 합니다.
설치 환경: 실외 디스플레이 화면은 방수, 방진, 자외선 차단 기능이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 비바람에 몇 번 노출되면 파손될 수 있습니다.
운영자 서비스:
디스플레이 화면을 운영자가 관리하는 경우, 서비스 품질과 기술 지원도 점검해야 하며, 문제가 생겼을 때 누구도 처리하지 못하도록 해야 합니다.

6) 종합적인 평가 및 의사결정

마지막으로, 이전에 기록된 데이터와 관찰 결과를 꺼내 신중하게 분석해야 합니다. 어떤 디스플레이 화면이 가장 성능이 좋고 어떤 화면이 비용 효율성이 가장 높은지 파악해야 합니다. 비용 효율성도 고려해야 하며, 최상의 디스플레이 효과를 추구하면서 비용을 무시해서는 안 됩니다.

3단계: 해당 지역의 모든 LED 디스플레이 화면의 위치와 가시성을 평가합니다.

1) 교통 흐름 분석:

현장 조사:

먼저, LED 디스플레이가 설치된 곳을 직접 방문해서 확인해야 합니다. 상업 지구, 교통 허브, 관광지 등 유동 인구가 많은 곳에 설치되어 있나요? 이러한 장소는 사람이 많기 때문에 자연스럽게 광고가 더 많은 관심을 끌 것입니다.

데이터 분석:

가능하다면 일일 평균 교통량, 휴일 교통량 등의 교통량 데이터도 찾아볼 수 있습니다. 이러한 데이터는 디스플레이 화면의 노출률을 보다 정확하게 파악하는 데 도움이 되므로 광고에 가장 적합한 위치를 선택하는 데 도움이 됩니다.

2) 시야각 및 설치 높이:

시야각 테스트:

LED 디스플레이 화면을 여러 각도에서 살펴보고 광고 내용이 명확하게 보이는지 확인하세요. 특히 도로변에 설치된 디스플레이의 경우, 운전자와 보행자 모두 광고를 한눈에 볼 수 있도록 해야 합니다.

설치 높이:

LED 디스플레이 화면의 설치 높이 또한 매우 까다롭습니다. 너무 높으면 보행자가 화면을 제대로 보기 위해 고개를 들어야 하므로 불편하고, 너무 낮으면 지나가는 보행자나 차량에 가려질 수 있습니다.

대부분의 사람이 쉽게 볼 수 있고 가리지 않는 높이를 찾아야 합니다. 일반적으로 디스플레이 화면의 중앙 지점은 대부분의 시청자의 시선과 동일 높이이거나 약간 높아야 합니다.

3) 환경 적응성:

조명 조건:

디스플레이 화면 주변의 주변광은 광고 효과에 큰 영향을 미칩니다. 옥외용 LED 디스플레이의 경우, 낮에 강한 햇빛 아래에서도 디스플레이 밝기가 충분한지, 밤에도 광고 내용이 잘 보이는지, 또는 빛이 어두울 때도 광고 내용이 잘 보이는지 등을 고려해야 합니다.

과도한 밝기로 인한 광공해나 관객의 시력에 영향을 미치지 않도록 디스플레이의 밝기를 자동으로 조절할 수 있나요?

날씨 조건:

실외 디스플레이 화면은 날씨 요인도 고려해야 합니다. 예를 들어 방수, 방진, 자외선 차단 기능이 있는지, 비, 눈, 강풍 등 악천후에서도 정상적으로 작동하는지 등이 고려됩니다.

북부 지역에 있는 경우, 낮은 온도 환경에서도 안정적으로 작동할 수 있도록 디스플레이 화면의 추위와 서리에 대한 내구성도 고려해야 합니다.

4). 추가 팁:

검사 기간:

시간대별로 인파와 조명 조건이 달라질 수 있습니다. 따라서 더욱 포괄적인 데이터를 얻으려면 여러 시간대(예: 아침/저녁 피크 타임, 주말, 공휴일 등)에 걸쳐 점검을 수행하는 것이 좋습니다.

주변 업체에 문의하세요:

주변 업체나 주민들에게 이러한 디스플레이에 대한 그들의 견해와 사용 방식을 설명해 달라고 요청할 수 있습니다. 그들의 피드백은 귀중한 참고 자료를 제공할 수 있습니다.

4단계: 예산 및 비용-편익 분석

1) 광고 비용:

배송 기간:

광고가 얼마나 오랫동안 게재될지 생각해야 합니다. 단거리 달리기인가요, 아니면 장기적으로 지속되는 광고인가요? 시간대별로 비용이 다릅니다. 예를 들어, 사람이 많은 피크 시간대에는 당연히 비용이 많이 듭니다.

인적이 드문 심야 시간대에는 비용이 상대적으로 저렴합니다. 광고의 필요성과 예산에 따라 가장 적합한 광고 기간을 선택해야 합니다.

위치:

위치, 위치, 그리고 위치! LED 디스플레이의 위치는 광고 효과를 결정하는 핵심 요소입니다. 번화한 상업 지구에 설치하는 디스플레이는 분명 비용이 많이 들지만, 노출률 또한 높습니다.

외딴 지역에는 디스플레이 스크린 설치 비용이 저렴하지만, 노출률이 좋지 않을 수 있습니다. 장단점을 꼼꼼히 따져보고 비용 효율적인 위치를 찾아야 광고가 너무 비싸지 않으면서도 효과적으로 노출될 수 있습니다.

광고 형식:

광고 형식 또한 비용에 영향을 미치는 중요한 요소입니다. 정적 이미지는 저렴하지만 매력적이지 않을 수 있습니다. 동적 영상은 효과적이지만 비용이 상대적으로 높습니다. 광고 내용과 타겟 고객의 선호도를 고려하여 가장 적합한 광고 형식을 선택해야 합니다.

2) 비용 효율성 평가:

기대되는 이점:

광고를 게재하기 전에 광고의 잠재적 효과를 예측해야 합니다. 이러한 효과에는 매출 증대, 브랜드 인지도 향상, 고객 수 증가 등이 포함될 수 있습니다.

광고 대상 고객, 광고 기간, 그리고 위치 등의 요소를 바탕으로 이러한 이점을 예측해야 합니다. 이점은 단순한 느낌이 아닌 실제 수치로 표현되어야 한다는 점을 잊지 마세요!

비용:

다음으로, 총 광고 비용을 계산해야 합니다. 이 비용은 단순히 광고비뿐만 아니라 광고 디자인, 영상 제작 등의 제작 비용과 시장 조사, 데이터 분석 등의 추가 비용까지 포함합니다. 이러한 모든 비용을 합산하여 총 비용을 계산해야 합니다.

투자수익률:

마지막으로 투자수익률(ROI)을 계산할 차례입니다. ROI는 예상 수익을 총비용으로 나누고 100%를 곱한 값입니다. 이 수치가 높을수록 광고 비용 효율성이 높아집니다. ROI가 매우 낮거나 마이너스라면, 해당 광고가 과연 가치가 있는지 신중하게 생각해 보아야 합니다.