Introducción
¿Por qué las pantallas LED 3D visibles a simple vista son tan populares entre marcas de lujo como Dior, Louis Vuitton y Burberry? Según estadísticas incompletas, 15 marcas de lujo han probado la publicidad exterior 3D a simple vista desde 2020, y el efecto publicitario es sorprendentemente bueno.
Phil Hall, codirector de Ocean Outdoor, una conocida empresa de publicidad británica, dijo: "La publicidad 3D sin vidrio será el próximo gran cambio en la publicidad exterior digital después del vídeo".
Como producto de lujo siempre a la vanguardia del marketing de marca, vale la pena probar la publicidad exterior en 3D a simple vista.
Entonces, ¿qué impacto tendrá publicidad exterior 3D a simple vista tiene en la industria del lujo? Te lo explicamos detalladamente desde 7 aspectos:
1. ¿Cuáles son las oportunidades para que las marcas de lujo lancen publicidad exterior 3D a simple vista?
1) Cooperar con la apertura de una nueva tienda.
La apertura de una tienda es un evento muy importante. Significa un buen comienzo para todo. Este año, Dior lanzó un anuncio de apertura en la pantalla LED 3D a simple vista en Seúl, Corea del Sur, para celebrar la gran inauguración de la nueva tienda, lo que generó buenos beneficios para la marca.
2) Actualización de la tienda
La actualización de la tienda supone un mejor rendimiento de la marca y del servicio del producto. En 2014, el Hotel SLS de Las Vegas quiso ser renovado y mejorado para crear un nuevo modelo tecnológico virtual de interacción minorista en el futuro.
El hotel ha creado 7 sorprendentes obras multimedia en interiores y exteriores, una exhibición 3D de cubos al aire libre a simple vista, una exhibición interactiva de música inmersiva en jardines al aire libre, una exhibición de atmósfera en bares y más.
3) Cooperar con desfiles/campañas de moda.
En marzo de 2022, este anuncio exterior de Burberry tiene el mismo tema que su serie de ropa femenina de primavera y verano de 2022 “Animal Instinct Animal Instinct”. Se estrenará en Wuhan, Hangzhou, Nueva York, Tokio y Seúl. En la pantalla, las noticias de la marca se difundieron rápidamente.
El sujeto de la imagen es un cervatillo con el clásico abrigo a cuadros marrón de Burberry, que a veces mira al frente, mueve las orejas y mira a su alrededor con curiosidad.
4) Mostrar nuevos productos
Las zapatillas “Air Force 1” de marca compartida de Louis Vuitton y Nike (Nike) se lanzarán hoy y en junio de 2022. Antes de esto, se utilizaban pantallas LED 3D visibles a simple vista en ciudades populares como Chengdu y Nueva York. La aparición de la llamativa serie conjunta rápidamente atrajo la atención de la gente.
2. ¿Quién realiza publicidad exterior 3D sin gafas para marcas de lujo?
D'strict es una empresa de diseño coreana especializada en la creación de experiencias espaciales creativas con tecnología digital. En mayo de 2020, D'strict mostró una obra digital dinámica, "Wave", en una gran pantalla LED en el edificio de la empresa SM en Seúl, Corea del Sur. Las olas de 20 metros de altura rodaban turbulentamente en el edificio, atrayendo la atención de muchos transeúntes pero también provocando deslizamientos en Internet.
Este es un hito en la tecnología de publicidad exterior 3D a simple vista y se ha convertido en un modelo para la publicidad exterior 3D a simple vista común.
2) Tienda de pedernal FintWalk, China
La mayoría de las obras de pantalla grande al aire libre en 3D a simple vista en Yingjia Plaza en el distrito comercial Taikoo Li de Chengdu son realizadas por Chengdu Film and Television Technology FintWalk.
Ejemplos de marcas de lujo que ha dirigido incluyen anuncios temáticos de bolsos de bambú Gucci y bolsos Dior Vibe, series maestras ultradelgadas de Jaeger-LeCoultre y series de anuncios temáticos de relojes Tiffany ATLAS, anuncios temáticos de zapatos Canada Goose, etc.
3) Océano al aire libre, Reino Unido
La empresa británica de publicidad exterior Ocean Outdoor lanzó en 2021 una tecnología simplificada de creación de publicidad 3D a simple vista, “DeepScreen”, que puede convertir fácilmente creatividades 2D en formas 3D. Los usuarios incluyen IWC, Balenciaga, etc.
3. En comparación con la publicidad exterior tradicional, ¿cuáles son las ventajas de la publicidad exterior 3D a simple vista?
En comparación con la publicidad exterior tradicional, ¿cuáles son las ventajas de la publicidad exterior 3D a simple vista?
1) Fuertemente llamativo
La publicidad exterior 3D sin gafas rompe la fatiga estética de las personas con las formas publicitarias tradicionales con novedad e impacto visual. La "Referencia interna de publicidad exterior" citó resultados de investigaciones de big data y dijo que En comparación con la publicidad 2D, la publicidad 3D a simple vista aumentó la atención más de 7 veces, la memoria aumentó más de 14 veces y el retorno de la inversión aumentó 3,68 veces.
La publicidad exterior 3D a simple vista, altamente creativa, convierte directamente los recursos públicos en publicidad, lo que hace que sea difícil de ignorar para las personas que caminan.
La publicidad exterior 3D visible a simple vista también puede atraer a las personas a revisar sus teléfonos móviles, generando una comunicación secundaria en Internet y las redes sociales. A diferencia de los transeúntes que ven anuncios en vivo, los usuarios en línea son una audiencia potencial más amplia.
2) Experiencia inmersiva
Lo que hace que el caso de Burberry Fawn y Doggo sea aún más atractivo es que permite al avatar atravesar la pared dimensional y viajar a través de la pantalla hasta el mundo real. Aunque es sólo una ilusión óptica, hace que el avatar de la marca “viva” frente al público.
En definitiva, esta es la encarnación del progreso tecnológico de las pantallas LED tradicionales, que proporciona una experiencia completamente nueva para la construcción de marcas, y habrá más mundos virtuales y aplicaciones de experiencias inmersivas en el futuro.
4. ¿Qué valor especial puede aportar la publicidad exterior 3D a simple vista a las marcas de lujo?
1) Ampliar los detalles del producto para resaltar los hermosos atributos de los artículos de lujo.
La publicidad exterior 3D sin gafas tiene dos características obvias: el cuerpo principal (producto o personaje) es lo suficientemente grande y la otra es que el cuerpo principal tiende a parecer salir corriendo de la pantalla. Los sofisticados productos de las marcas de lujo son ideales para este tipo de presentaciones.
Por ejemplo, IWC y Jaeger-LeCoultre ampliaron un reloj pequeño innumerables veces, permitiendo a la gente ver los detalles intrincados; Cuando se agranda el anillo de piedras preciosas de la serie Pomellato Nudo, su brillo es impactante. El lujo en sí es agradable a la vista, y la tecnología 3D a simple vista ayuda a que este hermoso atributo se magnifique y difunda infinitamente.
2) El carácter vanguardista y creativo de la tecnología digital está en consonancia con la tonalidad de las marcas de lujo
Las marcas de lujo siempre han sido pioneras en explorar campos de vanguardia. Por ejemplo, Balenciaga y Burberry ya han probado el juego del agua, NFT y el metaverso. Su entusiasmo por la publicidad exterior 3D a simple vista parece ser el mismo que el de otras tecnologías digitales.
La marca de lujo en sí es una industria que presta gran atención a la visión y la creatividad, y las marcas de lujo duraderas han adoptado nuevas tecnologías y portadores para transmitir creatividad. Como las formas publicitarias tradicionales pueden contener contenido que se satura gradualmente, las marcas líderes han puesto sus miras en la nueva “tierra virgen” de la tecnología 3D a simple vista, donde todavía tienen mucho espacio creativo para explorar y desarrollar.
5. ¿Cómo hacer que la publicidad exterior 3D a simple vista sea valiosa para las marcas de lujo?
Aunque la publicidad exterior 3D a simple vista tiene ventajas obvias sobre la publicidad exterior tradicional y puede aportar valor añadido a las marcas de lujo, eso no significa que sea una "tarjeta de seguridad" 100%, y muchos desafíos se esconden en aplicaciones específicas.
- Con tecnología 3D a simple vista de buena calidad, eso sería lo mejor. Si el efecto dinámico se distorsiona ligeramente, afectará en gran medida el efecto publicitario general.
- Sería útil que siguieras explorando para crear obras que sean más creativas, más de primera clase y más capaces de plantear temas y difundirlos. En la actualidad, los anuncios exteriores en 3D a simple vista de las marcas de lujo todavía se limitan a la visualización superficial de "saludos" a la audiencia. Cómo hacer buen uso de esto Para desarrollar una interacción profunda y temas únicos y significativos con la audiencia a través de diversos medios técnicos, se necesita mucha innovación.
- ¿Cómo reaccionarán los consumidores cuando esta forma de publicidad se normalice cada vez más? La publicidad ubicua y mucho “impacto visual” pueden generar fatiga visual y aburrimiento. Por lo tanto, Las marcas deben lograr un equilibrio entre “impacto visual” y “contaminación visual”.
En resumen, para las marcas de lujo, la publicidad exterior 3D a simple vista es una nueva forma de publicidad que puede llamar la atención, pero a medida que más y más marcas lanzan este tipo de publicidad, la homogeneización se ha convertido en un riesgo al que hay que estar atento. Esto requiere que las marcas rompan constantemente las barreras creativas para que esta forma de publicidad sea realmente valiosa.
6. Estado de la industria 3D a simple vista en China
En China, de 2018 a 2020, los resultados del número de patentes según los datos de divulgación de patentes muestran que el número de patentes relacionadas con el 3D a simple vista mostró una tendencia de aumento primero y luego de disminución.
El número de patentes en 2018 alcanzó un máximo de 390.165 patentes publicadas. Los datos de la caída El número de patentes puede mostrar que el desarrollo del 3D a simple vista ha entrado en una etapa de madurez.
Los escenarios de aplicación de tecnología se están ampliando gradualmente, como compras, exposiciones, construcción de parques, publicidad, etc.
En la actualidad, la mayor parte de la tecnología 3D a simple vista en mi país se encuentra en la etapa de investigación y desarrollo, que se divide principalmente en dos direcciones.
7. El futuro de las pantallas LED 3D a simple vista
1) El grado de personalización de la publicidad exterior aumentará en el futuro
En el futuro, la gente estará más inclinada a utilizar datos para tomar decisiones precisas.
La tendencia de transformación digital en la industria de actividades al aire libre será más rápida y la publicidad exterior se podrá personalizar utilizando características demográficas básicas como la edad y el género para predecir el comportamiento del consumidor por época y temporada.
Por ejemplo, entre las 5:30 y las 6:00 p. m. es la moda para cenar, y las personas entre 20 y 35 años son más proclives a almorzar fuera.
Después de las 5:00 pm del viernes es hora de cerrar la escuela, es necesario que pasen más padres por este lugar y así sucesivamente.
2) Marketing a través de funciones especiales.
En el futuro, es posible que veamos anunciantes centrándose cada vez más en características personales, dirigiéndose con precisión a los consumidores y realizando un marketing preciso. No existirá nada parecido a recomendar bebidas carbonatadas a personas de 80 años o productos maternos e infantiles a mujeres jóvenes solteras, ¡qué extraño!
Con hojas de datos personalizadas, es posible crear métodos de marketing interesantes y experiencias impresionantes con una pantalla LED 3D a simple vista; Reconocimiento de IA de cámara, AR y otras tecnologías.
P.ej:
New Balance utilizó recientemente la visión por computadora para identificar personas vestidas de manera única que caminaban por las calles del Soho durante la Semana de la Moda de Nueva York, y para poder hacerlo; La tecnología New Balance debe ser capaz de:
Identificar diferentes partes del cuerpo de personas que pueden tener una variedad de ropa.
Compare estilos con datos recopilados sobre personas que pasan junto a vallas publicitarias LED
Luego, aquellos que visten de forma exclusiva reciben un par de zapatos New Balance.
3) El futuro de la privacidad y la ética en la publicidad exterior
La tecnología de seguimiento integrada en muchas vallas publicitarias exteriores está aumentando constantemente. Basándose en el seguimiento de datos en Internet, es cada vez más posible que los anunciantes comprendan a sus consumidores potenciales, como los hábitos de comportamiento del consumidor, qué bebidas se compran con frecuencia y cuándo pasará Duan por aquí, e incluso aprender sobre la naturaleza del trabajo y la familia. situación de los consumidores, etc. Esta situación es muy similar a la de un “fugitivo” siendo monitoreado. ¿Se siente cómodo? Entonces esta invasión invade la privacidad de las personas, especialmente porque la mayoría ni siquiera sabe que están siendo seguidas.
Las implicaciones legales de las vallas publicitarias que rastrean a los consumidores están actualmente poco exploradas, y existen desafíos éticos y de privacidad únicos que considerar en el futuro.
Conclusión
Los anteriores son los efectos relacionados sobre la publicidad exterior 3D sin gafas y los artículos de lujo. El efecto de una pantalla 3D sin gafas es sólo la guinda del pastel. Si se quiere mantener la marca en la memoria de la audiencia durante mucho tiempo, además del contenido instantáneo, también existe una marca a largo plazo: negocio e imagen.
Las principales marcas de lujo han puesto sus ojos en la nueva “tierra virgen” de la tecnología 3D a simple vista. Todavía tienen mucho espacio creativo para explorar y jugar. Si necesitas urgentemente una estrategia de marca de publicidad exterior, también puedes probarla. Pruebe la pantalla LED 3D a simple vista mientras todavía haya una posibilidad.
Si tiene alguna pregunta sobre la pantalla LED 3D a simple vista o discutimos juntos cuándo la pantalla 3D a simple vista se vuelve "normal", ¿cuál es la próxima tecnología que se convertirá en la contraseña del tráfico? por favor deje un mensaje a continuación.
