序章
なぜ裸眼3D LEDディスプレイはディオール、ルイ・ヴィトン、バーバリーなどの高級ブランドに大人気なのでしょうか？不完全な統計によると、2020年以来、15の高級ブランドが裸眼3D屋外広告をテストしており、その広告効果は驚くほど良好です。
英国の有名な広告会社オーシャン・アウトドアの共同ディレクター、フィル・ホール氏は「グラスを使わない3D広告は、ビデオに次ぐデジタル屋外広告の次の大きな変化となるだろう」と語った。
常にブランドマーケティングの最前線にある高級品として、3D裸眼屋外広告は試してみる価値があります。
それで、どのような影響が 裸眼3D屋外広告 ラグジュアリー業界にどのような影響を与えるのでしょうか？7つの側面から詳しく説明します。
(裸眼 3D LED ディスプレイが何なのか、どのように機能し、どのような設計になっているのかがわからない場合は、クリックして学ぶことができます。)
1. 高級ブランドが裸眼3D屋外広告を展開するチャンスは何でしょうか?
1) 新店舗オープンへの協力
店舗のオープンは非常に重要なイベントであり、すべての良い始まりを意味します。今年、ディオールは韓国ソウルで裸眼3D LEDディスプレイにオープニング広告を公開し、新店舗のグランドオープンを祝い、良いブランド利益をもたらしました。
2) ストアのアップグレード
店舗のアップグレードは、ブランドと製品サービスのパフォーマンスの向上につながります。2014 年、ラスベガスの SLS ホテルは、将来の小売業の交流のための新しい技術的な仮想モデルを作成するために、改装とアップグレードを行うことを希望していました。
ホテルでは、屋内と屋外に 7 つの驚きのマルチメディア作品、屋外キューブの裸眼 3D ディスプレイ、屋外スカイガーデンの没入型音楽インタラクティブ ディスプレイ、バーの雰囲気ディスプレイなどを制作しました。
3) ファッションショー・キャンペーンへの協力
2022年3月、バーバリーの今回の屋外広告は、2022年春夏婦人服シリーズ「Animal Instinct 動物本能」と同じテーマで、武漢、杭州、ニューヨーク、東京、ソウルなどで公開され、スクリーン上でブランドニュースが急速に広まりました。
この写真の被写体は、バーバリーのクラシックな茶色のチェック柄のコートを着た子鹿で、まっすぐ前を見つめたり、耳を動かしたり、好奇心を持って辺りを見回したりしています。
4) 新製品を表示する
ルイ・ヴィトンとナイキ（Nike）が共同で制作した「Air Force 1」スニーカーが本日と2022年6月に発売される。これに先立ち、成都やニューヨークなどの人気都市では裸眼3D LEDディスプレイが使用され、人目を引く連名シリーズの登場はすぐに注目を集めた。
2. 高級ブランド向けにメガネ不要の 3D 屋外広告を制作しているのは誰ですか?
D'strictは、デジタル技術で創造的な空間体験を創造することを専門とする韓国のデザイン会社です。2020年5月、D'strictは韓国ソウルのSM社屋の大型LEDスクリーンにダイナミックなデジタル作品「Wave」を展示しました。高さ20メートルの波がビル内で激しくうねり、多くの通行人の注目を集めただけでなく、インターネット上でもスワイプを引き起こしました。
これは、裸眼3D屋外広告技術における画期的な出来事であり、一般的な裸眼3D屋外広告のモデルとなっています。
成都太古里ビジネス地区の映佳広場で行われる裸眼3D屋外大型スクリーン作品のほとんどは、成都映画テレビ科技有限公司FintWalkによって制作されたものである。
彼が手がけた高級ブランドの例としては、グッチの竹製ハンドバッグやディオールのヴァイブハンドバッグをテーマにした広告、ジャガー・ルクルトの極薄マスターシリーズやティファニーのATLASシリーズの時計をテーマにした広告、カナダグースの靴をテーマにした広告などがあります。
英国の屋外広告会社オーシャンアウトドアは、2Dクリエイティブを簡単に3D形式にレンダリングできる、簡素化された裸眼3D広告作成技術「DeepScreen」を2021年に発売しました。ユーザーにはIWC、バレンシアガなどが含まれます。
3. 従来の屋外広告と比較して、裸眼3D屋外広告の利点は何ですか?
従来の屋外広告と比較して、肉眼3D屋外広告の利点は何ですか?
1) 強い目を引く
メガネ不要の3D屋外広告は、斬新さと視覚的なインパクトで、従来の広告形式に対する人々の美的疲労感を打ち破ります。「屋外広告内部参考」はビッグデータの研究結果を引用し、次のように述べています。 2D広告と比較すると、裸眼3D広告は注目度が7倍以上、記憶が14倍以上、投資収益率が3.68倍に増加しました。
創造性豊かな裸眼3D屋外広告は、公共資源を直接広告に変換し、街を歩く人々が無視することが困難になります。
目立つ裸眼 3D 屋外広告は、人々を携帯電話で確認するように誘い、インターネットやソーシャル メディアでの二次コミュニケーションを形成することもできます。広告をライブで視聴する通行人とは異なり、オンライン ユーザーはより大きな潜在的視聴者です。
2) 没入感あふれる体験
バーバリーの子鹿と犬のケースがさらに魅力的なのは、アバターが次元の壁を突破し、画面を越えて現実世界に移動できる点です。これは単なる錯覚ですが、ブランドのアバターが観客の前で「生きている」ように見えます。
全体として、これは従来の LED ディスプレイの技術的進歩を具体化したものであり、ブランド構築にまったく新しい体験を提供し、将来的には仮想世界や没入型体験のアプリケーションがさらに増えるでしょう。
4. 裸眼3D屋外広告は高級ブランドにどのような特別な価値をもたらすのでしょうか?
1) 商品の詳細を拡大して高級品の美しい特徴を強調する
裸眼3D屋外広告の特徴は、本体（商品やキャラクター）が十分に大きいことと、本体が画面からはみ出して見える傾向があることです。高級ブランドの洗練された商品は、このようなプレゼンテーションに最適です。
例えば、IWCとジャガー・ルクルトは小さな腕時計を数え切れないほど拡大し、精巧な細部まで見ることができるようにしました。ポメラートヌードシリーズの宝石リングを拡大すると、その輝きは衝撃的です。贅沢そのものが目を楽しませ、肉眼3D技術はこの美しい属性を無限に拡大し、広げるのに役立ちます。
2) デジタル技術の最先端性と創造性は、高級ブランドの雰囲気と一致している
高級ブランドは常に最先端分野の開拓の先駆者であり、例えばバレンシアガやバーバリーはすでにウォーターゲーム、NFT、メタバースをテストしており、裸眼3D屋外広告に対する彼らの熱意は他のデジタル技術と同じようです。
ラグジュアリーブランド自体は、ビジョンと創造性を非常に重視する業界であり、長続きするラグジュアリーブランドは、創造性を伝えるために新しいテクノロジーとキャリアを採用してきました。従来の広告形式では、徐々に飽和するコンテンツを掲載できるため、大手ブランドは裸眼3Dテクノロジーの新しい「処女地」に目を向けており、そこには探索して開発する創造的なスペースがまだたくさんあります。
5. 裸眼 3D 屋外広告を高級ブランドにとって価値あるものにするにはどうすればよいでしょうか?
裸眼3D屋外広告は従来の屋外広告に比べて明らかな利点があり、高級ブランドに付加価値をもたらすことができますが、それは100%の「安全カード」を意味するわけではなく、特定のアプリケーションには多くの課題が潜んでいます。
- 高品質の裸眼 3D テクノロジーがあれば、それが最高です。 動的効果が少しでも歪むと、全体的な広告効果に大きな影響を与えます。
- より独創的で、より一流で、より話題性や広がりのある作品を創れるよう、模索し続けると良いと思います。 現在、高級ブランドの裸眼3D屋外広告は、観客との「挨拶」という表面的な表示にとどまっています。これをどのように活用し、さまざまな技術的手段を通じて観客との深いインタラクションと独特で意味のあるテーマを展開するかには、多くの革新が必要です。
- このような広告形態がますます一般的になってきたとき、消費者はどのように反応するでしょうか？ いたるところに見られる広告と多くの「視覚的インパクト」は、視覚的な疲労と退屈を生み出す可能性があります。そのため、 ブランドは「視覚的なインパクト」と「視覚的な汚染」のバランスを取る必要があります。
まとめると、高級ブランドにとって、裸眼3D屋外広告は注目を集めることができる新しい広告形式ですが、この種の広告を展開するブランドが増えるにつれて、均質化は警戒すべきリスクになりました。この形式の広告を真に価値あるものにするために、ブランドは絶えず創造的な障壁を打ち破る必要があります。
6. 中国の裸眼3D産業の現状
中国では、2018年から2020年にかけて、特許公開データによる特許件数の調査結果から、裸眼3D関連の特許件数は最初は増加し、その後減少する傾向にあることが分かりました。
2018年の特許公開件数は390,165件とピークに達した。減少傾向を示すデータ 特許の数を見ると、裸眼3Dの開発が成熟段階に入ったことがわかります。
ショッピング、展示会、公園建設、広告など、テクノロジーの応用シナリオは徐々に拡大しています。
現在、わが国の裸眼3D技術のほとんどは研究開発段階にあり、主に2つの方向に分かれています。
7. 裸眼3D LEDディスプレイの未来
1) 屋外広告のパーソナライゼーションの度合いは今後さらに高まる
将来、人々はよりデータを活用して正確な意思決定を行う傾向が強まるでしょう。
アウトドア業界におけるデジタル変革のトレンドはさらに加速し、年齢や性別などの基本的な人口統計特性を使用して屋外広告をパーソナライズし、時間や季節ごとの消費者行動を予測できるようになります。
たとえば、午後 5 時半から 6 時は夕食の流行時間であり、20 歳から 35 歳の人は昼食に外食する傾向があります。
金曜日の午後5時以降は学校が閉まるので、より多くの保護者がこの場所を通過する必要があります。
2) 特集を通じたマーケティング
今後は、広告主がもっともっと個人の特性に着目し、消費者を正確にターゲットにし、的確なマーケティングを行うようになるかもしれません。80歳の高齢者に炭酸飲料を勧めたり、若い未婚女性に母子向け商品を勧めたりすることはなくなるでしょう。とても奇妙です。
パーソナライズされたデータシートにより、裸眼3D LEDディスプレイ、カメラAI認識、ARなどのテクノロジーを使用して、興味深いマーケティング手法と印象的な体験を生み出すことができます。
例えば：
ニューバランスは最近、ニューヨーク ファッション ウィーク中にソーホーの街を歩くユニークな服装をした人々を識別するためコンピューター ビジョンを使用しましたが、これを実現するには、ニューバランスのテクノロジーが以下の機能を備えている必要があります。
さまざまな服を着ている人の体のさまざまな部分を識別する
LED看板の前を歩く人々から収集したデータとスタイルを比較する
そして、ユニークな服装をした人にはニューバランスの靴がプレゼントされます。
3) 屋外広告におけるプライバシーと倫理の将来
多くの屋外看板に組み込まれている追跡技術は着実に増加しています。インターネット上のデータ追跡に基づいて、広告主は潜在的な消費者の行動習慣、よく購入される飲み物、ドゥアンがここを通過する時期などを理解し、消費者の仕事の性質や家族の状況などを知ることがますます可能になっています。この状況は、監視されている「逃亡者」と非常によく似ています。あなたは安心しますか？したがって、この侵害は人々のプライバシーを侵害します。特に、ほとんどの人は自分が追跡されていることに気付いていないためです。
看板による消費者の追跡の法的影響については現在のところ十分に調査されておらず、将来的にはプライバシーと倫理に関する特有の課題を考慮する必要があります。
結論
上記は、メガネ不要の 3D 屋外広告と高級品の関連効果です。メガネ不要の 3D ディスプレイの効果は、まさにおまけです。ブランドを視聴者の記憶に長く留めておきたい場合は、インスタント コンテンツに加えて、長期的なブランド、つまりビジネスとイメージも重要です。
大手高級ブランドは、裸眼3D技術という新たな「未開の地」に目を向けています。彼らには、探求し、遊ぶための創造的な空間がまだたくさんあります。緊急に屋外広告のブランド戦略が必要な場合は、試してみるのもよいでしょう。まだチャンスがあるうちに、裸眼3D LEDディスプレイを試してみてください。
裸眼3D LEDディスプレイについてご質問がある場合、または裸眼3Dディスプレイが「標準」になったときに一緒に議論しましょう、交通のパスワードになる次の技術は何ですか、 下記にメッセージを残してください。
