Introduction
Combien de personnes ont remarqué que ces grands écrans brillants mènent discrètement la nouvelle tendance dans le monde de la publicité ?
À l'ère de l'explosion de l'information, pourquoi avoir des stations de métro ? Afficheurs LED devenir la « position privilégiée » que les annonceurs s’efforcent de conquérir ?
Il ne s'agit pas seulement d'un écran, mais aussi d'un support intelligent qui relie les marques et les consommateurs. Cet article explique pourquoi il est si populaire.
Table des matières
1. Analyse des caractéristiques de base des écrans LED des stations de métro
1). Avantages de la présentation visuelle
Imaginez que vous voyez une publicité montrant une plage tropicale dans une station de métro. Les couleurs du soleil, de la plage et de l'eau de mer sont si vives qu'elles semblent vous y transporter.
Cela est dû à la haute définition et à la saturation des couleurs de l’écran LED de la station de métro.
Il peut rendre les détails de l'image publicitaire clairs et les couleurs sont particulièrement réalistes, tout comme les objets réels que vous voyez de vos propres yeux, ce qui peut facilement attirer l'attention des passagers.
Comparés aux affiches statiques affichées sur le mur, les écrans LED des stations de métro peuvent diffuser des vidéos et des animations.
Par exemple, dans une publicité pour une boisson, l'écran peut non seulement afficher l'image de la boisson, mais également reproduire le processus de sortie de la boisson du réfrigérateur et même avoir l'effet de glaçons qui tremblent dans la boisson.
Cette image dynamique peut attirer le regard des passagers mieux que les affiches statiques, rendant le contenu publicitaire plus vivant et attrayant.
L'éclairage dans la station de métro est relativement complexe, parfois très lumineux et parfois un peu sombre.
Cependant, il n'y a pas lieu de s'inquiéter de ce problème avec l'écran LED, qui a une haute luminosité et un fort contraste.
Tout comme vous pouvez toujours voir clairement le contenu des panneaux d'affichage extérieurs par temps ensoleillé, l'écran LED de la station de métro peut également permettre aux passagers de voir les informations qui s'y trouvent dans diverses conditions d'éclairage.
De plus, son contraste élevé peut rendre le noir plus noir, le blanc plus blanc et les couleurs plus vives, comme si vous regardiez un film coloré, avec un effet visuel particulièrement bon.
Peu importe où vous vous trouvez dans la station de métro, vous pouvez clairement voir le contenu sur l'écran LED.
Par exemple, si vous attendez un train au bout du quai, loin de l'écran d'affichage, ou si vous vous tenez de l'autre côté du quai, les informations sur l'écran d'affichage peuvent être entièrement présentées devant vous, et vous ne serez pas incapable de les voir clairement en raison du problème d'angle.
Cette large angle de vue la conception rend la transmission de l'information plus efficace.
2). Caractéristiques techniques et fonctionnelles
Supposons qu'une marque vienne de lancer un nouveau produit ; les annonceurs peuvent rapidement mettre à jour le contenu publicitaire du nouveau produit sur l'écran d'affichage LED de la station de métro grâce au système de télécommande.
Usun chok om kopwe siwini ewe softwer won noum we fon, ekkewe chon afanafan ra tongeni chok mwokutukut non ewe ofes me ekkewe screen non ewe nenien metro repwe mwitir pwarata ekkewe minefoon ad.
Kopwe ereni ekkewe chon sai non fansoun me kopwe uwei minefoon porausen pisek non fansoun mwochomwoch.
Imaginez que l’écran d’affichage LED de la station de métro soit divisé en plusieurs zones :
La partie supérieure affiche l'heure d'arrivée du train, la partie centrale diffuse des publicités et la partie inférieure défile pour afficher les annonces dans la gare.
De cette façon, lorsque les passagers attendent le train, ils peuvent non seulement voir les informations sur le train, mais également comprendre le contenu des publicités et connaître les différentes notifications en gare.
Un écran peut répondre à plusieurs besoins, améliorant considérablement le taux d'utilisation de l'écran.
Il existe de nombreux appareils électroniques dans les stations de métro qui génèrent diverses interférences électromagnétiques.
Cependant, l’écran LED est comme un « bouclier anti-interférences » et peut fonctionner de manière stable dans un environnement aussi complexe.
Par exemple, même lorsque le train entre en gare, les interférences électromagnétiques environnantes sont très importantes et le contenu de l'écran ne scintille pas et ne se fige pas, garantissant que les passagers peuvent toujours voir des informations claires et précises.
Les formes et les espaces des stations de métro varient, mais les écrans LED peuvent être personnalisés en fonction de besoins spécifiques.
Par exemple, certaines stations de métro ont des passages étroits, vous pouvez donc personnaliser un écran mince ; certaines plateformes ont de grands espaces, vous pouvez donc installer un écran extra-large.
Tout comme un tailleur personnalise les vêtements en fonction de votre silhouette, les écrans LED peuvent également personnaliser la taille et la forme les plus adaptées en fonction des caractéristiques de la station de métro.
D’une manière générale, la durée de vie des écrans LED peut atteindre plusieurs années, voire plus de dix ans.
Cela signifie que les stations de métro n’ont pas besoin de remplacer fréquemment les écrans d’affichage, ce qui réduit le coût et les problèmes liés aux mises à jour des équipements.
Tout comme vous achetez un téléviseur de bonne qualité et pouvez l'utiliser pendant longtemps, les écrans d'affichage LED dans les stations de métro peuvent également servir les passagers de manière stable pendant longtemps.
2. Analyse d'audience des stations de métro
1). Flux de passagers important et taux d'exposition élevé
1.1). Description des données :
Les stations de métro sont l'un des pôles de transport les plus fréquentés de la ville. Prenons l'exemple du métro de New York : plus de 3,5 millions de passagers y transitent chaque jour.
Imaginez qu’autant de personnes se déplacent chaque jour dans la station de métro, ce qui représente sans aucun doute un potentiel d’audience énorme pour la publicité.
Un autre exemple est le métro parisien, qui compte 308 stations réparties sur 16 lignes, couvrant la quasi-totalité de la ville.
Qu'il s'agisse d'employés de bureau, de touristes ou de résidents locaux, ils ne peuvent pas se passer de la commodité du métro, qui permet aux publicités dans les stations de métro d'atteindre des personnes de tous horizons.
1.2). Habitudes de déplacement des passagers :
La plupart des passagers empruntent le métro tous les jours pour quitter le travail ou l'école, ce qui signifie qu'ils restent longtemps et fréquemment dans les stations. Par exemple, à Londres.
Dans le métro, les passagers restent dans la station pendant un certain temps chaque jour, qu'ils attendent le train ou qu'ils effectuent une correspondance.
Cette présence fréquente offre une forte visibilité publicitaire, permettant aux informations publicitaires d'atteindre le public cible à plusieurs reprises. Comme dans le Nouveau
Dans le métro de York, les passagers verront chaque jour diverses publicités dans la station de métro, et ces publicités pénétreront progressivement dans le cœur des gens grâce à un affichage répété.
2). Diversité du public et potentiel de consommation
2.1). Tranche d'âge :
Le public des stations de métro est composé de personnes de tous âges. Dans le métro parisien, on peut voir des employés de bureau se précipiter au travail, des étudiants porter leurs cartables et des personnes âgées prendre tranquillement le métro pour se rendre au parc.
Cette structure d’audience diversifiée permet aux stations de métro de répondre aux besoins de positionnement d’audience de divers annonceurs.
Qu'il s'agisse d'une marque de mode pour les jeunes ou d'un produit de santé pour les personnes âgées, vous pouvez trouver un public adapté dans la station de métro.
2.2). Capacité de consommation :
Prenons l'exemple du métro de New York. De nombreux passagers sont des cols blancs urbains. Ils ont généralement une forte capacité de consommation et sont potentiellement disposés à acheter les produits annoncés.
Ces personnes ont non seulement des revenus élevés, mais font également preuve d’un degré élevé d’attention et de volonté d’acheter divers nouveaux produits tels que la mode et la technologie.
Par exemple, dans certaines stations du métro de New York, les annonceurs placent souvent des publicités pour des marques haut de gamme afin d’attirer les passagers à forte capacité de consommation.
3. Effet publicitaire et avantages en matière de communication des écrans d'affichage LED des stations de métro
1). Positionnement précis et communication ciblée
1.1). Situation géographique et attributs du public :
Imaginez une station de métro à Manhattan, à New York, entourée d’immeubles de grande hauteur et de sociétés financières.
Les écrans LED diffuseront des publicités pour des produits financiers haut de gamme, tels que des services d'investissement et financiers ou des publicités pour des services bancaires privés. Dans certaines stations de métro
À Brooklyn, à proximité des quartiers artistiques et des studios de création, le contenu publicitaire deviendra un logiciel de conception créative ou des informations sur les expositions d'art.
Cette poussée précise basée sur la localisation géographique et les attributs de l'audience permet aux publicités de trouver directement les personnes les plus susceptibles d'être intéressées.
1.2). Association temps-scène :
Par exemple, à l'heure de pointe du matin, tout le monde est pressé d'aller travailler. À ce moment-là, des publicités pour le petit-déjeuner ou le café peuvent apparaître sur les écrans publicitaires, car c'est à ce moment-là que les gens ont le plus besoin de se ressourcer rapidement.
Aux heures de pointe du soir, les publicités peuvent devenir des informations sur les restaurants ou les salles de sport, car les gens peuvent vouloir manger ou faire de l'exercice après avoir quitté le travail.
Cette façon de diffuser des publicités en fonction du temps et de la scène rend les publicités plus intimes et plus faciles à accepter.
2). Communication de marque et construction d'image
2.1). Exposition à haute fréquence :
Chaque jour, des milliers de personnes entrent et sortent des stations de métro. En attendant leur train ou en correspondance, les passagers voient systématiquement les publicités sur l'écran LED.
Tout comme dans le métro londonien, ceux qui prennent le métro pour aller travailler tous les jours se souviendront sans le savoir de certaines publicités de marque qui apparaissent fréquemment.
Cette exposition à haute fréquence est comme la répétition de publicités dans le cerveau des gens, ce qui fait que les gens se souviennent lentement de la marque.
2.2). Intégration environnementale et façonnage de l'image de marque :
La station de métro elle-même est un lieu moderne et technologique, et l'effet cool de l'écran LED donne à la marque un aspect plus haut de gamme.
Par exemple, dans le métro parisien, ces écrans publicitaires au design affirmé donneront également aux gens un sentiment de mode et de haut de gamme.
C’est comme mettre un manteau « technologique » sur la marque, donnant aux gens une meilleure impression de la marque.
3). Créativité et interactivité
3.1). Diverses formes créatives :
Les écrans LED peuvent lire une variété de contenus, tels que des animations, des vidéos, des images et même des jeux interactifs.
Dans certaines stations du métro de Tokyo, des petits jeux sont proposés sur les écrans publicitaires, et les passagers peuvent participer en scannant le code avec leur téléphone portable et gagner de petits prix.
Cette forme intéressante de publicité permet non seulement aux passagers de tuer le temps en attendant le train, mais aussi de les impressionner par le contenu publicitaire.
3.2). Expérience interactive :
Les écrans LED de certaines stations de métro peuvent également interagir avec les passagers. Par exemple, dans certaines stations de métro parisiennes, les écrans publicitaires peuvent reconnaître les gestes, permettant ainsi aux passagers de changer de contenu publicitaire par gestes.
Cette expérience interactive s'apparente à un petit jeu dans une station de métro, permettant aux passagers de sentir que la publicité n'est plus une propagande ennuyeuse mais une expérience intéressante.
4). Forte exposition et couverture efficace
4.1). Forte exposition :
La station de métro est l'un des endroits les plus animés de la ville, avec de nombreuses personnes qui vont et viennent chaque jour.
L'écran d'affichage LED est installé dans la position la plus visible, comme le quai et le hall, et il est difficile pour les passagers de ne pas le remarquer.
Tout comme dans le métro new-yorkais, des centaines de milliers voire des millions de personnes passent chaque jour, le taux d’exposition de l’écran publicitaire est donc naturellement très élevé.
4.2). Couverture effective de la population cible :
Les passagers du métro sont principalement des employés de bureau, des étudiants et des touristes. Ils ont tous des capacités et des besoins de consommation spécifiques.
Par exemple, dans le métro londonien, les cols blancs qui prennent le métro pour aller travailler tous les jours constituent la population cible que de nombreuses marques souhaitent atteindre.
Grâce à l’écran publicitaire du métro, les marques peuvent transmettre directement cette information aux personnes les plus susceptibles d’acheter leurs produits.
En général, l’effet publicitaire de l’écran d’affichage LED de la station de métro est vraiment bon.
Il peut non seulement trouver avec précision le public cible, mais également rendre la publicité intéressante et efficace grâce à diverses méthodes créatives et interactives.
4. Comparaison des écrans LED des stations de métro avec d'autres supports publicitaires
1). Comparaison avec la publicité extérieure traditionnelle
1.1). Limites de la publicité extérieure traditionnelle :
La publicité extérieure traditionnelle est généralement « rigide », comme les panneaux d'affichage routiers, dont le contenu est fixe et difficile à mettre à jour. Le remplacement des affiches peut nécessiter beaucoup de temps et de main-d'œuvre.
De plus, il est particulièrement sensible aux intempéries. De fortes pluies ou des vents violents peuvent endommager les panneaux d'affichage.
De plus, l’emplacement de la publicité extérieure traditionnelle est relativement dispersé et il est difficile d’attirer un grand nombre de personnes dans les stations de métro.
1.2). Avantages des écrans LED :
Les écrans d'affichage LED dans les stations de métro peuvent diffuser des vidéos et des animations dynamiques avec un contenu riche et coloré et peuvent également interagir avec les passagers.
Par exemple, dans certaines stations du métro parisien, les passagers peuvent changer de contenu publicitaire par gestes. L'environnement naturel n'a aucune influence sur le fonctionnement de l'écran. Qu'il vente, qu'il pleuve ou qu'il neige, l'écran fonctionne normalement.
De plus, le contenu de l'écran d'affichage LED peut être mis à jour à distance et les annonceurs peuvent ajuster le contenu publicitaire à tout moment.
2). Comparaison avec la publicité sur les médias numériques
2.1). Dispersion de la publicité sur les médias numériques :
La publicité sur Internet est partout, avec différentes plateformes et différentes informations, et les utilisateurs sont facilement distraits.
Par exemple, lorsque vous naviguez sur les réseaux sociaux, les publicités, les vidéos et la dynamique des amis sont mélangées, ce qui rend difficile de se concentrer sur une certaine publicité.
Cette dispersion réduit considérablement l’influence des publicités, et les utilisateurs peuvent être attirés par d’autres informations avant d’avoir le temps de voir clairement le contenu de la publicité.
2.2). Objectif de l'écran LED de la station de métro :
La station de métro est un espace relativement fermé. Lorsque les passagers attendent leur train ou effectuent une correspondance, leur attention est facilement captée par l'écran LED.
Par exemple, dans le métro londonien, il est difficile pour les passagers de ne pas remarquer ces publicités dynamiques et colorées lorsqu'ils attendent le train sur le quai.
De plus, les écrans publicitaires dans les stations de métro diffusent généralement des publicités en fonction de l'emplacement géographique de la station et des caractéristiques des passagers.
Par exemple, les publicités pour les marques haut de gamme sont diffusées dans les stations proches des zones commerciales, et les publicités pour les produits éducatifs sont diffusées dans les stations proches des écoles.
Cela rend les publicités plus ciblées et plus efficaces.
En général, les écrans d'affichage LED des stations de métro présentent des performances exceptionnelles en termes d'effets publicitaires et d'avantages en matière de communication.
Il peut non seulement trouver avec précision le public cible, mais également rendre les publicités intéressantes et efficaces grâce à diverses méthodes créatives et interactives.
Par rapport à la publicité extérieure traditionnelle et à la publicité sur les médias numériques, les écrans d'affichage LED des stations de métro présentent davantage d'avantages en termes de mise au point et d'interactivité et peuvent mieux améliorer la notoriété de la marque et le taux de conversion publicitaire.
5. Avantages de l'exploitation et de la gestion des écrans d'affichage LED des stations de métro
1). Environnement opérationnel stable
1.1). Fiabilité du réseau de métro :
Le métro est l'artère principale du transport urbain, tout comme le métro de New York. Des milliers de personnes l'empruntent chaque jour pour se déplacer. Son temps de fonctionnement est stable.
Peu importe qu'il y ait du vent ou de la pluie, le métro est toujours là pour attendre les passagers.
Cet environnement de fonctionnement stable permet aux annonceurs de ne pas s'inquiéter des interruptions dans l'affichage publicitaire, tout comme l'affichage de leurs produits sur une scène ultra stable.
1.2). Maintenance de l'écran et support technique :
Des équipes professionnelles assurent l'entretien des écrans LED dans les stations de métro. Véritables « médecins », ces équipes vérifient régulièrement leur bon fonctionnement.
S'il y a un petit problème avec l'écran, ils peuvent le réparer rapidement pour garantir que les publicités sont toujours affichées dans les meilleures conditions.
Par exemple, les écrans d’affichage LED de certaines stations de métro sont intelligemment conçus pour faciliter une intervention rapide du personnel de maintenance afin que les annonceurs n’aient pas à s’inquiéter de la « chute des publicités » en raison de pannes d’écran.
2). Normes et gestion du placement publicitaire
2.1). Mécanisme d'audit :
Les publicités dans les stations de métro ne peuvent pas être diffusées à l'écran sans raison. Chaque publicité doit être soumise à un contrôle rigoureux, tout comme le passage d'un portique de sécurité.
Cela garantit non seulement que le contenu publicitaire est légal et conforme, mais maintient également l'environnement de la station de métro afin que les passagers puissent voir des publicités de haute qualité et de valeur.
Ce mécanisme d’évaluation est comme une « assurance » pour les annonceurs et les passagers afin que chacun puisse être rassuré.
2.2). Stratégie de livraison et service :
Les annonceurs n'ont plus à se soucier de la méconnaissance des stations de métro. Notre équipe de professionnels de la publicité leur propose une gamme complète de services.
Ils donneront des conseils aux annonceurs en fonction de l'emplacement de la station de métro et des caractéristiques des passagers.
Par exemple, dans les stations de métro proches du quartier financier, les publicités pour des produits financiers haut de gamme sont recommandées ; dans les stations proches des écoles, les publicités pour des produits éducatifs sont recommandées.
Cette stratégie de diffusion précise revient à attribuer un « navigateur » aux annonceurs, rendant la publicité plus efficace.
3). Efficacité de fonctionnement et de gestion
3.1). Contrôle à distance et mise à jour en temps réel :
Les annonceurs n'ont plus besoin de se déplacer en personne à la station de métro pour mettre à jour le contenu publicitaire. Ils peuvent le faire à tout moment et en tout lieu grâce au système de contrôle à distance.
Par exemple, les annonceurs du métro londonien peuvent mettre à jour le contenu publicitaire en un clic via leur téléphone portable ou leur ordinateur, ce qui est aussi pratique que la mise à jour du logiciel sur leur téléphone portable.
Cette capacité de contrôle à distance et de mise à jour en temps réel permet aux annonceurs de réagir de manière flexible aux changements du marché et d’ajuster leurs stratégies publicitaires en temps opportun.
3.2). Diverses formes d'affichage :
Les écrans d'affichage LED peuvent non seulement afficher des images et des textes, mais également lire des vidéos, des animations et même interagir avec les passagers.
Par exemple, dans le métro parisien, certains écrans publicitaires peuvent utiliser des QR codes ou la reconnaissance gestuelle pour permettre aux passagers de participer à des jeux interactifs et de gagner de petits lots.
Cette forme d’affichage diversifiée revient à fournir aux annonceurs une « boîte à trésors », rendant la publicité plus intéressante et attrayante.
3.3). Économie d'énergie, protection de l'environnement et capacité anti-interférence :
Les écrans LED sont non seulement écologiques, mais aussi durables. Ils ne craignent pas les interférences électromagnétiques dans les stations de métro, comme le ferait un gilet pare-balles.
Ces caractéristiques d'économie d'énergie, de protection de l'environnement et d'anti-interférence réduisent non seulement les coûts d'exploitation, mais garantissent également la stabilité de l'affichage publicitaire, de sorte que les annonceurs n'ont pas à s'inquiéter d'une « interférence » de la publicité.
En général, le fonctionnement et la gestion des écrans d’affichage LED des stations de métro s’apparentent à un « écosystème publicitaire » bien conçu.
Il est stable, standardisé, efficace et peut être ajusté de manière flexible en fonction des besoins des annonceurs.
Cet avantage fait des écrans d’affichage LED des stations de métro les « chouchous » des annonceurs, qui peuvent non seulement attirer l’attention des passagers, mais également améliorer l’efficacité de la publicité et l’influence de la marque.
6. Tendances de développement futures et innovations des écrans d'affichage LED des stations de métro
1). Orientation de l'innovation technologique
1.1). Supérieur résolution et effet d'affichage amélioré :
Imaginez que les écrans LED des stations de métro du futur puissent être aussi clairs que des films haute définition regardés à la maison.
Les technologies d'affichage ultra haute définition telles que 8K et 16K, qui offrent un son très puissant, pourraient être popularisées dans les stations de métro à l'avenir.
Par exemple, des écrans OLED transparents ont été installés dans certaines stations de métro. Ils permettent non seulement d'afficher les lignes de métro et les informations environnantes, mais aussi de permettre aux passagers de voir le paysage extérieur.
Si cette technologie est utilisée dans la publicité, l’effet publicitaire sera certainement accrocheur.
1.2). Intégration des technologies interactives et de la réalité augmentée (RA) :
À l’avenir, les écrans LED des stations de métro pourraient devenir plus « intelligents », non seulement en affichant du contenu mais également en interagissant avec les passagers.
Par exemple, les passagers peuvent scanner l’écran avec leur téléphone portable ou changer de contenu publicitaire par des gestes.
Même grâce à la technologie AR, l’écran peut présenter une scène virtuelle, donnant aux passagers l’impression d’y être.
Cette expérience interactive et immersive peut non seulement augmenter le plaisir des passagers, mais également rendre les publicités plus attrayantes.
2). Expansion du marché et innovation du modèle de coopération
2.1). Coopération intersectorielle :
À l'avenir, les écrans LED des stations de métro pourraient collaborer avec davantage de secteurs. Par exemple, ils pourraient collaborer avec des secteurs comme la culture, le divertissement et le tourisme pour lancer des contenus publicitaires plus créatifs.
Tout comme dans les stations de métro de Shanghai, les œuvres d’art sont exposées sur des écrans d’affichage LED, transformant les stations de métro en « galeries d’art mobiles ».
Cette coopération intersectorielle peut non seulement élargir la forme de la publicité, mais également attirer des publics de différents domaines, rendant le contenu publicitaire plus coloré.
2.2). Marketing de précision basé sur les données :
Avec le développement de la technologie du Big Data, les écrans d’affichage LED des stations de métro deviendront plus « intelligents ».
En analysant les habitudes de voyage des passagers, leurs préférences de consommation et d’autres informations, les annonceurs peuvent diffuser des publicités avec précision.
Par exemple, si le système constate qu'un passager prend souvent le métro pendant une certaine période et se rend souvent dans un certain quartier d'affaires, alors les informations préférentielles de ce quartier d'affaires peuvent être poussées pendant cette période.
Ce type de marketing de précision peut non seulement améliorer le taux de conversion de la publicité, mais également permettre aux passagers de voir des publicités qui répondent mieux à leurs besoins.
7. Conclusion
Avec leurs puissantes capacités d'affichage, leurs effets de communication précis et leurs avantages opérationnels flexibles, les écrans d'affichage LED des stations de métro sont devenus le « leader du trafic » de la publicité moderne.
Dans la vague d'évolution technologique continue du futur, il continuera à rafraîchir la nouvelle imagination de la publicité urbaine et deviendra un champ de bataille important pour la communication de marque.
Enfin, si vous souhaitez en savoir plus sur les écrans LED, veuillez nous contacter.
