À quelle fréquence le contenu des écrans publicitaires LED doit-il être mis à jour pour être plus efficace ?

Introduction

À quelle fréquence le contenu de Écrans publicitaires LED être mis à jour pour vraiment attirer le public et améliorer l'effet publicitaire ?

Si la mise à jour est trop fréquente, le public risque de ne pas avoir le temps de recevoir l'information complète. Si la mise à jour est trop lente, elle peut facilement engendrer une fatigue visuelle.

Cet article explorera le mystère de la fréquence des mises à jour de contenu sur les écrans publicitaires LED pour vous aider à trouver le rythme de mise à jour le plus approprié et à rendre l'effet publicitaire plus efficace.

1. Pourquoi la « fréquence de mise à jour » affecte-t-elle directement l’effet publicitaire ?

1). Fraîcheur du contenu vs. fatigue visuelle

Si la publicité sur écran LED est toujours la même, le public la « bloquera » bientôt automatiquement.

Tout comme vous marchez sur la même route tous les jours, vous ne regarderez même pas les publicités affichées au bord de la route.

Le cerveau humain est naturellement « immunisé » contre les choses répétitives, en particulier les informations passives telles que la publicité.

Si le contenu n’est pas modifié pendant quelques jours, le public s’en lassera et l’effet publicitaire sera naturellement considérablement réduit.

Au contraire, si le contenu est mis à jour fréquemment, même s'il ne s'agit que d'un changement de couleur ou de rédaction, cela fera briller les yeux des gens et leur attention sera attirée à nouveau.

Par conséquent, maintenir le contenu à jour est en fait le moyen le plus direct de lutter contre la « fatigue visuelle ».

2). Taux de répétition du public et mécanisme d'attention

Les écrans LED sont généralement placés dans des endroits à fort trafic, tels que centres commerciaux, les métros et les immeubles de bureaux, où de nombreuses personnes passent chaque jour.

Si le contenu de la publicité n’est pas modifié, le même groupe de personnes perdra complètement tout intérêt après l’avoir regardée plusieurs fois, voire se sentira dégoûté.

Il existe en psychologie le concept de « fatigue publicitaire », qui signifie que regarder trop souvent une publicité aggrave les effets.

Par conséquent, la fréquence de mise à jour doit être ajustée en fonction de « qui la verra à plusieurs reprises ».

Par exemple, dans les endroits à forte affluence, comme les entrées de métro, il est préférable de changer le contenu tous les 3 à 5 jours.

Dans les endroits où le trafic change beaucoup, comme dans les rues commerçantes, il peut être changé une fois par semaine.

En bref, ne laissez pas le public ressentir « ça encore », mais faites-lui ressentir « hé, c'est intéressant ».

3). Concurrence avec d'autres médias pour la « vue »

L'environnement publicitaire actuel est trop concurrentiel. Les écrans LED doivent non seulement rivaliser avec d'autres panneaux d'affichage pour attirer l'attention, mais aussi pour attirer l'attention.

Mais il faut aussi rivaliser avec les téléphones portables, les écouteurs et même les stands de bord de route de tout le monde pour attirer l'attention.

Le temps et l'attention du public sont limités. Celui qui propose un contenu plus émouvant aura plus de chances d'être vu.

Si le contenu de l'écran LED n'est pas modifié pendant une longue période, il est facile de le considérer comme un « panneau d'arrière-plan » et personne n'y prêtera attention.

Mais si le contenu est mis à jour fréquemment, et que même de petits changements peuvent être apportés en fonction du temps, de la météo et des festivals, il apparaîtra particulièrement « ludique » et se démarquera plus facilement de nombreux médias.

Pour le dire franchement, la fréquence des mises à jour est votre arme sur le champ de bataille de l'attention. Plus vous êtes flexible, plus vous avez de chances de gagner.

2. Quels problèmes seront causés par des mises à jour trop fréquentes ?

1). Les utilisateurs sautent avant de recevoir les informations complètes

La durée d'affichage des publicités sur écran LED est généralement courte, en particulier dans les endroits à fort trafic, où les spectateurs ne peuvent rester que quelques secondes.

Si le contenu est mis à jour trop fréquemment, par exemple en changeant d'écran toutes les quelques secondes, le public risque de ne pas avoir le temps de lire et de comprendre.

Ou même se souvenir du contenu de la publicité avant que l'écran ne passe à la suivante.

De cette façon, l’effet de communication de l’annonce sera considérablement réduit, voire totalement inefficace.

2). Gaspillage des ressources d'exploitation

Les mises à jour fréquentes du contenu impliquent que des ressources de conception et de production doivent être investies en permanence.

Par exemple, le contenu de l’annonce doit être modifié chaque semaine, voire chaque jour.

Non seulement les concepteurs doivent produire en permanence des idées créatives, mais les opérateurs doivent également télécharger, déboguer et publier fréquemment.

Cette mise à jour à haute fréquence augmentera considérablement les coûts de main-d'œuvre et les coûts de temps, en particulier pour certaines petites et moyennes entreprises ou projets avec des budgets limités.

Ce qui peut entraîner un gaspillage de ressources et même affecter d’autres travaux de marketing plus importants.

3). Des changements dynamiques fréquents peuvent provoquer des interférences visuelles.

L'écran LED lui-même a une haute luminosité et des couleurs vives. Si le contenu change trop fréquemment.

Comme un clignotement rapide et un changement d'écran fréquent, cela peut provoquer des interférences visuelles pour le public et même provoquer une gêne.

Surtout la nuit ou dans un environnement faiblement éclairé, des changements trop fréquents peuvent facilement rendre les gens irritables ou fatigués, ce qui réduit à son tour l'acceptation et la faveur de la publicité.

Dans les cas graves, cela peut également entraîner des plaintes ou des risques pour la sécurité (par exemple, affecter l'attention du conducteur).

3. Quelles opportunités seront manquées si la mise à jour est trop lente ?

1) Le contenu est ancien et le public est facilement « immunisé ».

Si la publicité sur écran LED ne change pas de contenu pendant une longue période, le public risque de souffrir de « fatigue visuelle », de perdre progressivement tout intérêt pour le contenu publicitaire, voire de l'ignorer complètement.

Tout comme vous marchez sur la même route tous les jours, vous ne regarderez même pas les publicités affichées au bord de la route.

Le cerveau humain est naturellement « immunisé » contre les choses répétitives, en particulier les informations passives telles que les publicités.

Si le contenu ne change pas pendant des semaines, voire des mois, le public s'en lassera et l'effet publicitaire sera naturellement considérablement réduit.

2) La saison/promotion/événement manque la meilleure fenêtre temporelle

Si le contenu publicitaire est mis à jour lentement, il est facile de manquer certains nœuds marketing importants, tels que les vacances, les changements saisonniers, les promotions ou les événements importants.

Par exemple, les publicités de Noël sont toujours diffusées pendant la fête du printemps, ou les vêtements d’hiver sont toujours promus en été.

Cette « dislocation temporelle » donnera au public le sentiment que la marque n’est pas professionnelle et sans fondement, et pourrait même donner une impression négative.

Ce n’est qu’en mettant à jour le contenu à temps que nous pouvons saisir ces opportunités marketing en or et améliorer l’actualité et la pertinence de la publicité.

3). Les concurrents attirent d'abord l'attention des utilisateurs

Dans les zones où la publicité est dense, les écrans LED doivent non seulement rivaliser avec d'autres panneaux d'affichage, mais également avec d'autres marques environnantes pour attirer l'attention du public.

Si votre contenu n’est pas mis à jour pendant une longue période et que vos concurrents lancent fréquemment de nouveaux contenus et de nouvelles idées, le public sera naturellement plus facilement attiré par leurs publicités.

De cette façon, votre marque sera désavantagée dans la compétition pour attirer l’attention, voire sera complètement ignorée.

En bref, si la mise à jour est trop lente, non seulement le public perdra tout intérêt pour la publicité, mais il manquera également d’importantes opportunités marketing et sera même devancé par les concurrents.

Il est donc nécessaire de planifier raisonnablement la fréquence de mise à jour et de maintenir le contenu à jour et opportun pour maximiser l'effet de la publicité sur écran LED.

4. Recommandations de fréquence de mise à jour du contenu dans différents scénarios d'utilisation

1). Centres commerciaux/magasins de détail :

Les clients des centres commerciaux et des magasins de détail raffolent de la nouveauté. S'ils voient la même publicité tous les jours, elle ne les intéresse probablement pas.

Par conséquent, modifiez légèrement le contenu publicitaire chaque semaine, en modifiant par exemple les promotions.

Recommandations de nouveaux produits, etc., afin que les clients puissent trouver quelque chose de nouveau à chaque fois qu'ils viennent, et que cela semble assez frais.

Cependant, il est impossible de le modifier complètement. Le style et le thème général peuvent être modifiés une fois par mois, par exemple lors des changements de saison ou de vacances.

Ou s'il y a un grand événement dans le magasin, cela donnera aux clients l'impression que le centre commercial est nouveau et ne donnera pas aux gens l'impression d'être en désordre à cause de trop de changements.

De cette façon, les clients peuvent voir quelque chose de différent à chaque fois qu’ils viennent faire du shopping, ce qui les fera se sentir mieux et ils pourraient même acheter plus !

2). Chaînes de restauration rapide/magasins de proximité :

Les clients des fast-foods et des supérettes ont un sens aigu du temps et achètent généralement en fonction des trois repas. Par conséquent, le contenu des publicités doit également s'adapter au temps.

De 7 heures à 10 heures du matin, des publicités pour le petit-déjeuner sont diffusées, telles que des sandwichs chauds, du lait de soja et des bâtonnets de pâte frits.

De 11 heures à 14 heures, les publicités du midi sont alternées pour mettre en avant les burgers, les menus, etc.

De 17h à 20h, le dîner et le souper sont mis en avant, comme les kebabs, les boissons chaudes, etc.

De cette façon, les clients savent quoi manger dès qu’ils voient la publicité, ce qui est très pratique.

Et maintenant, de nombreux écrans peuvent changer automatiquement de contenu, ce qui évite des soucis et des efforts, et les clients pensent également que c'est très attentionné.

3). Pôles de transport extérieurs (métros, gares) :

Les stations de métro et les gares sont bondées de monde, et tout le monde est pressé, donc ils n'ont pas le temps de regarder une publicité trop longtemps.

Par conséquent, les publicités doivent être changées fréquemment, environ toutes les 3 à 5 secondes, afin d'attirer l'attention de tous en peu de temps.

De plus, le contenu de la publicité doit être simple et clair, pas trop compliqué ; sinon, les passagers ne comprendront rien au premier coup d'œil.

Si vous êtes aux heures de pointe du matin et du soir, lorsqu'il y a beaucoup de monde, il est très important de pouvoir transmettre des informations rapidement.

De plus, s'il pleut ou neige dehors, ou s'il y a un embouteillage sur la route, une mise à jour rapide des prévisions météorologiques, des conseils de circulation, etc., sera également très utile à tout le monde, et ils pourront même y jeter un second coup d'œil.

4). Écrans d'annonces communautaires :

Le public des écrans d'annonces communautaires est principalement composé de résidents de la communauté, et tout le monde peut les voir tous les jours, donc une mise à jour trop fréquente agacera les gens.

S'il s'agit d'informations urgentes, telles que les activités communautaires et les notifications, il suffit de les mettre à jour une fois par semaine, afin que chacun puisse voir les dernières nouvelles à chaque fois qu'il sort.

S'il n'y a rien de particulièrement urgent, une mise à jour une fois par mois suffit, comme les notifications de frais de propriété, les aperçus d'événements communautaires, etc.

Gardez le contenu simple afin que tout le monde puisse le comprendre en un coup d'œil, ce qui peut non seulement répondre aux besoins de chacun, mais aussi empêcher les gens de se sentir « bombardés » par les publicités.

5). Grands écrans liés à la marque (publicités illustrées) :

Les publicités d’image de marque sont principalement utilisées pour que les gens se souviennent de l’apparence et de l’atmosphère de la marque.

Il n'est donc pas nécessaire de modifier fréquemment le contenu. Il suffit de modifier le visuel principal une fois par trimestre.

Par exemple, le printemps peut être plus frais, l'été plus vivant, l'automne plus douillet et l'hiver plus chaud. Ainsi, vous pouvez suivre les saisons et préserver la stabilité de votre image de marque.

Si vous changez trop fréquemment, les gens auront l'impression que la marque n'a pas de style fixe et qu'elle est facile à oublier. Il est donc préférable de la changer une fois par trimestre.

5. Comment juger si la « fréquence de mise à jour » est appropriée ?

1). Observer si le taux de consultation, de clics et de présence diminue.

La manière la plus directe de savoir si la fréquence des mises à jour publicitaires est appropriée est de voir la réaction du public si ses yeux s'éloignent immédiatement lorsqu'il voit la publicité.

Ou ignorez-le directement : le contenu est peut-être trop ancien, ou les mises à jour sont trop fréquentes et gênantes. Pour les écrans interactifs, l'évolution du taux de clics est également cruciale.

Si le taux de clics pouvait augmenter de 30% lorsque la publicité était mise à jour auparavant, il n'augmente que de 5% maintenant.

Vous devrez peut-être alors envisager de modifier le contenu. Observez ensuite combien de temps le public reste devant l'écran.

Si les gens avaient l’habitude de s’arrêter et de regarder pendant quelques secondes, mais qu’ils passent maintenant à toute vitesse, il est peut-être temps de changer le contenu de la publicité.

En bref, ces petits détails peuvent vous indiquer si le public s’intéresse toujours à votre publicité.

2). Sondage auprès des utilisateurs

Outre l'observation, interroger directement le public est également une bonne méthode. Vous pouvez réaliser un simple questionnaire d'enquête.

Par exemple, demander : « Vous souvenez-vous de ce que nous avons dit dans la publicité ? » ou « Pensez-vous que cette publicité est intéressante ? »

Si la plupart des gens répondent « Je ne me souviens pas » ou « Je n'ai pas beaucoup d'impression », il se peut qu'il y ait un problème avec la fréquence des mises à jour du contenu.

Parfois, il est également très intuitif de voir la réaction du public directement sur place.

Par exemple, lorsque le public voit la publicité, que ses yeux s'illuminent, qu'il n'ait aucune réaction ou même qu'il fronce les sourcils, cela peut vous fournir des indices.

Après tout, ce sont les sentiments du public qui sont les plus importants, et ce sont eux qui sont les véritables « juges » de la publicité.

3). Analyse du tableau de bord des données sur les performances du contenu de lecture

Aujourd'hui, de nombreux écrans LED disposent de tableaux de bord de données qui peuvent afficher le nombre de lectures d'annonces, le temps de présence du public, les données interactives, etc., en temps réel.

Grâce à ces données, vous pouvez clairement identifier les contenus populaires et ceux ignorés. Par exemple, comparez les données de différentes périodes.

Lorsque la fréquence de mise à jour est élevée, l'audience reste-t-elle plus ou moins longtemps ? Le taux de clics augmente-t-il ou diminue-t-il ?

Grâce à ces comparaisons, vous pouvez juger approximativement si la fréquence de mise à jour est appropriée.

Vous pouvez également définir à l’avance certains indicateurs clés, tels que « un temps de présence de l’audience de plus de 10 secondes est considéré comme un visionnage efficace » et « un taux de clics de plus de 10% est considéré comme une interaction réussie ».

Mesurez ensuite l’effet publicitaire en fonction de ces indicateurs pour voir s’il répond aux attentes.

En bref, les données ne mentent pas. Examinez ces analyses plus en détail et vous trouverez le rythme de mise à jour le plus adapté.

6. Stratégie de rotation et de planification du contenu recommandée

1). Développer une « bibliothèque d'échelons » de contenu :

Imaginez que votre contenu publicitaire ressemble à une équipe de football, avec une composition principale, une composition de remplaçants et quelques équipes d’urgence.

Le contenu principal est votre élément vedette, comme les informations essentielles de la marque et le produit principal.

Le contenu auxiliaire doit toujours être placé en évidence. Il permet au contenu principal de gagner en visibilité.

Par exemple, les avis clients et les articles courts rendent la publicité plus chaleureuse. Le contenu de secours est celui qui peut être utilisé à tout moment, comme les points chauds et les promotions temporaires.

De cette façon, quelle que soit la situation, vous pouvez avoir le bon contenu publicitaire sur scène, et vous pouvez également garantir la richesse et la fraîcheur du contenu.

2). Utiliser les tests A/B pour faire évoluer les performances du contenu

Les tests A/B sont comme faire une « petite expérience » pour la publicité afin de voir quelle version est la plus populaire.

Vous pouvez préparer deux ensembles de contenu, l'un axé sur l'impact visuel et l'autre sur la résonance émotionnelle, puis les diffuser en même temps pour voir la réaction du public.

Par exemple, si le public reste longtemps devant la version A et a un taux de clics élevé, cela signifie que la version A est plus efficace.

Grâce à ce test, vous pouvez non seulement trouver le contenu le plus populaire, mais également économiser beaucoup de temps et d'énergie et éviter le travail fastidieux.

3) Créez un tableau périodique thématique pour planifier vos sorties en fonction des festivals, des lieux branchés et des promotions.

Les publicités doivent également suivre le rythme, comme on danse au rythme de la musique. Vous pouvez créer à l'avance un « tableau périodique des thèmes » et répertorier tous les festivals, événements phares et promotions importants de l'année.

Par exemple, faites la promotion des promotions du Nouvel An pendant la Fête du Printemps, faites la promotion de produits sympas en été et de certains périphériques sportifs lorsque la Coupe du Monde arrive.

De cette façon, votre publicité captera l'attention de tous. Non seulement elle ne sera pas ignorée, mais elle attirera également davantage de regards en exploitant les points chauds.

4). Répartir raisonnablement le contenu du temps de diffusion tout au long de la journée (combinaison dynamique et statique)

Au cours de la journée, l'humeur et les besoins du public changent, le contenu publicitaire doit donc également être adapté en conséquence.

Par exemple, le matin, tout le monde est plein d'énergie, vous pouvez donc diffuser des publicités dynamiques pleines de vitalité.

À midi, tout le monde est fatigué, alors diffusons quelques publicités statiques relaxantes pour donner à tout le monde une pause ; la nuit, lorsqu'il y a un grand flux de personnes, diffusons des publicités dynamiques pour attirer l'attention.

Les publicités dynamiques sont comme de la danse, ce qui peut rapidement attirer l’attention ; les publicités statiques sont comme des peintures silencieuses, qui mettent les gens à l’aise.

En combinant ces deux éléments, l’effet publicitaire de la journée entière peut être pris en compte.

7. Conclusion

La fréquence de mise à jour du contenu des écrans publicitaires LED paraît simple, mais elle est en réalité très complexe. Avez-vous trouvé le rythme de mise à jour adapté à votre situation ?

Si vous hésitez encore, vous pouvez vous référer aux suggestions de cet article, combiner les données d’effet réelles et ajuster la stratégie de manière flexible.

Après tout, seules les publicités qui attirent réellement l’attention du public peuvent apporter le meilleur effet de communication.

Enfin, si vous souhaitez en savoir plus sur les écrans LED, merci de nous contacter.