Introducción
¿Cuántas personas se han dado cuenta de que esas grandes pantallas brillantes están liderando silenciosamente la nueva tendencia en el mundo de la publicidad?
En esta era de explosión de información, ¿por qué tener una estación de metro? pantallas LED ¿Se convertirá en la “posición de oro” que los anunciantes se esfuerzan por conquistar?
No es solo una pantalla, sino también un medio inteligente que conecta marcas y consumidores. Este artículo revelará por qué es tan popular.
Tabla de contenido
1. Análisis de las características básicas de las pantallas LED de las estaciones de metro
1) Ventajas de la presentación visual
Imagina ver un anuncio que muestra una playa tropical en una estación de metro. Los colores del sol, la playa y el mar son tan brillantes que parecen transportarte allí.
Esto se debe a la alta definición y saturación del color de la pantalla LED de la estación de metro.
Puede hacer que los detalles en la imagen publicitaria sean claros y los colores son particularmente realistas, como los objetos reales que ve con sus propios ojos, lo que puede atraer fácilmente la atención de los pasajeros.
En comparación con los carteles estáticos colocados en la pared, las pantallas LED de las estaciones de metro pueden reproducir vídeos y animaciones.
Por ejemplo, en un anuncio de bebidas, la pantalla no solo puede mostrar la imagen de la bebida, sino también reproducir el proceso de sacar la bebida del refrigerador e incluso tener el efecto de cubitos de hielo agitándose en la bebida.
Esta imagen dinámica puede captar la atención de los pasajeros mejor que los carteles estáticos, lo que hace que el contenido publicitario sea más vívido y atractivo.
La iluminación en las estaciones de metro es relativamente compleja, a veces muy brillante y a veces un poco oscura.
Sin embargo, no hay necesidad de preocuparse por este problema con la pantalla LED, que tiene alta brillo y un fuerte contraste.
Así como todavía se puede ver claramente el contenido de las vallas publicitarias exteriores cuando hace sol, la pantalla LED en la estación de metro también puede permitir que los pasajeros vean la información en diversas condiciones de iluminación.
Además, su alto contraste puede hacer que el negro parezca más negro, el blanco más blanco y los colores se vean más vívidos, como si estuviéramos viendo una película colorida, con un efecto visual particularmente bueno.
No importa dónde te encuentres en la estación de metro, podrás ver claramente el contenido en la pantalla LED.
Por ejemplo, si está esperando un tren al final del andén, lejos de la pantalla, o si está parado al otro lado del andén, la información en la pantalla se puede presentar completamente frente a usted y no podrá verla claramente debido al problema del ángulo.
Esta amplia ángulo de visión El diseño hace que la transmisión de información sea más eficiente.
2) Características técnicas y funcionales
Supongamos que una marca acaba de lanzar un nuevo producto; los anunciantes pueden actualizar rápidamente el contenido publicitario del nuevo producto en la pantalla LED de la estación de metro a través del sistema de control remoto.
Usun chok om kopwe siwini ewe softwer won noum we fon, ekkewe chon afanafan ra tongeni chok mwokutukut non ewe ofes me ekkewe screen non ewe nenien metro repwe mwitir pwarata ekkewe minefoon ad.
Kopwe ereni ekkewe chon sai non fansoun me kopwe uwei minefoon porausen pisek non fansoun mwochomwoch.
Imaginemos que la pantalla LED de la estación de metro está dividida en varias zonas:
La parte superior muestra la hora de llegada del tren, la parte central reproduce anuncios y la parte inferior se desplaza para mostrar los anuncios de la estación.
De esta manera, cuando los pasajeros están esperando el tren, no solo pueden ver la información del tren sino también comprender el contenido de los anuncios y conocer las distintas notificaciones en la estación.
Una pantalla puede satisfacer múltiples necesidades, mejorando enormemente la tasa de utilización de la pantalla.
Hay muchos dispositivos electrónicos en las estaciones de metro que generarán diversas interferencias electromagnéticas.
Sin embargo, la pantalla LED es como un “escudo antiinterferencias” y puede funcionar de forma estable en un entorno tan complejo.
Por ejemplo, incluso cuando el tren ingresa a la estación, la interferencia electromagnética circundante es muy grande y el contenido de la pantalla no parpadeará ni se congelará, lo que garantiza que los pasajeros siempre puedan ver información clara y precisa.
Las formas y los espacios de las estaciones de metro varían, pero las pantallas LED se pueden personalizar según necesidades específicas.
Por ejemplo, algunas estaciones de metro tienen pasillos estrechos, por lo que puedes personalizar una pantalla más delgada; algunas plataformas tienen espacios grandes, por lo que puedes instalar una pantalla extra grande.
Al igual que un sastre personaliza la ropa según su figura, las pantallas LED también pueden personalizar el tamaño y la forma más adecuados según las características de la estación de metro.
En términos generales, la vida útil de las pantallas LED puede alcanzar varios años o incluso más de diez años.
Esto significa que las estaciones de metro no necesitan reemplazar frecuentemente las pantallas, lo que reduce el costo y los problemas de las actualizaciones de equipos.
Así como compras un televisor de buena calidad y lo puedes usar durante mucho tiempo, las pantallas LED en las estaciones de metro también pueden servir a los pasajeros de manera estable durante mucho tiempo.
2. Análisis de audiencia de las estaciones de metro
1) Gran flujo de pasajeros y alta tasa de exposición.
1.1) Descripción de los datos:
Las estaciones de metro son uno de los centros de transporte con mayor flujo de pasajeros de la ciudad. Tomemos como ejemplo el metro de Nueva York, que recibe a más de 3,5 millones de pasajeros al día.
Imaginemos que tanta gente pasa por la estación de metro todos los días, lo que sin duda proporciona una enorme escala de audiencia potencial para la publicidad.
Otro ejemplo es el metro de París, que cuenta con 308 estaciones distribuidas en 16 líneas, cubriendo casi toda la ciudad.
Ya sean trabajadores de oficina, turistas o residentes locales, no pueden prescindir de la comodidad del metro, que permite que los anuncios en las estaciones de metro lleguen a personas de todo tipo de orígenes.
1.2) Hábitos de desplazamiento de los pasajeros:
La mayoría de los pasajeros toman el metro para salir del trabajo o la escuela todos los días, lo que significa que permanecen en las estaciones de metro durante mucho tiempo y con frecuencia. Por ejemplo, en Londres...
Bajo tierra, los pasajeros permanecen en la estación de metro durante un período de tiempo cada día, ya sea esperando el tren o haciendo transbordo.
Esta estancia frecuente ofrece una gran oportunidad de exposición publicitaria, permitiendo que la información publicitaria llegue al público objetivo varias veces. Al igual que en el Nuevo...
En el metro de York, los pasajeros verán diversos anuncios en las estaciones de metro todos los días y estos anuncios penetrarán gradualmente en los corazones de las personas a través de exhibiciones repetidas.
2) Diversidad de audiencia y potencial de consumo
2.1) Nivel de edad:
El público de las estaciones de metro es de todas las edades. En el metro de París, se puede ver a oficinistas corriendo al trabajo, estudiantes con mochilas escolares y personas mayores tomando el metro tranquilamente hacia el parque.
Esta diversa estructura de audiencia permite que las estaciones de metro satisfagan las necesidades de posicionamiento de audiencia de varios anunciantes.
Ya sea una marca de moda para jóvenes o un producto de salud para personas mayores, puede encontrar un público adecuado en la estación de metro.
2.2) Capacidad de consumo:
Tomemos como ejemplo el metro de Nueva York. Muchos pasajeros son oficinistas urbanos. Suelen tener una alta capacidad de consumo y una posible disposición a comprar los productos anunciados.
Estas personas no sólo tienen altos ingresos sino también un alto grado de atención y disposición para comprar diversos productos nuevos como moda y tecnología.
Por ejemplo, en algunas estaciones del metro de Nueva York los anunciantes suelen colocar anuncios de marcas de alta gama para atraer a pasajeros con alta capacidad de consumo.
3. Efecto publicitario y ventajas comunicacionales de las pantallas LED en estaciones de metro
1) Posicionamiento preciso y comunicación dirigida
1.1) Ubicación geográfica y atributos de la audiencia:
Imagine una estación de metro en Manhattan, Nueva York, rodeada de edificios de gran altura y empresas financieras.
Las pantallas LED mostrarán anuncios de productos financieros de alta gama, como servicios financieros y de inversión o banca privada. En algunas estaciones de metro de...
Brooklyn, cerca de distritos de arte y estudios creativos, el contenido publicitario se convertirá en algún software de diseño creativo o información de exhibición de arte.
Este impulso preciso basado en la ubicación geográfica y los atributos de la audiencia permite que los anuncios encuentren directamente a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas.
1.2) Asociación de tiempo y escena:
Por ejemplo, durante la hora punta de la mañana, todos tienen prisa por ir a trabajar. A esa hora, pueden aparecer anuncios de desayunos o café en la pantalla, ya que, en ese momento, lo que más necesitan es algo para reponer energías rápidamente.
En las horas punta de la tarde, los anuncios pueden convertirse en información sobre restaurantes o gimnasios porque la gente puede querer comer o hacer ejercicio después de salir del trabajo.
Esta forma de impulsar los anuncios en función del tiempo y la escena hace que los anuncios parezcan más íntimos y más fáciles de aceptar.
2) Comunicación de marca y construcción de imagen
2.1) Exposición a altas frecuencias:
Miles de personas entran y salen de la estación de metro a diario. Mientras esperan el tren o hacen transbordo, siempre ven, sin darse cuenta, los anuncios en la pantalla LED.
Al igual que en el metro de Londres, quienes utilizan el metro para ir a trabajar todos los días recordarán, sin saberlo, algunos anuncios de marcas que aparecen con frecuencia.
Esta exposición de alta frecuencia es como repetir anuncios en el cerebro de las personas, lo que poco a poco hace que recuerden la marca.
2.2) Integración ambiental y desarrollo de la imagen de marca:
La estación de metro en sí es un lugar moderno y tecnológico, y el efecto atractivo de la pantalla LED hace que la marca parezca más exclusiva.
Por ejemplo, en el metro de París, aquellas pantallas publicitarias con un fuerte sentido del diseño también transmitirán a la gente una sensación de moda y de alta gama.
Esto es como ponerle una capa “tecnológica” a la marca, dando a la gente una mejor impresión de la misma.
3) Creatividad e interactividad
3.1) Diversas formas creativas:
Las pantallas LED pueden reproducir una variedad de contenidos, como animaciones, vídeos, imágenes e incluso juegos interactivos.
En algunas estaciones del metro de Tokio hay pequeños juegos en las pantallas publicitarias y los pasajeros pueden participar escaneando el código con sus teléfonos móviles y ganar pequeños premios.
Esta interesante forma de publicidad no sólo permite a los pasajeros matar el tiempo mientras esperan el tren, sino que también quedan impresionados por el contenido publicitario.
3.2) Experiencia interactiva:
Las pantallas LED de algunas estaciones de metro también pueden interactuar con los pasajeros. Por ejemplo, en algunas estaciones de metro de París, las pantallas publicitarias reconocen gestos, lo que permite a los pasajeros cambiar el contenido publicitario mediante gestos.
Esta experiencia interactiva es como jugar un pequeño juego en la estación de metro, haciendo que los pasajeros sientan que la publicidad ya no es una propaganda aburrida sino una experiencia interesante.
4) Alta exposición y cobertura efectiva
4.1) Alta exposición:
La estación de metro es uno de los lugares más animados de la ciudad, con mucha gente entrando y saliendo cada día.
La pantalla LED está instalada en la posición más visible, como la plataforma y el vestíbulo, y es difícil que los pasajeros no la noten.
Al igual que en el metro de Nueva York, cientos de miles o incluso millones de personas pasan cada día por allí, por lo que la tasa de exposición de la pantalla publicitaria es naturalmente muy alta.
4.2) Cobertura efectiva de la población objetivo:
Los pasajeros del metro son principalmente oficinistas, estudiantes y turistas. Todos tienen cierta capacidad y necesidades de consumo.
Por ejemplo, en el metro de Londres, esos trabajadores de cuello blanco que toman el metro para ir a trabajar todos los días son la población objetivo a la que muchas marcas quieren llegar.
A través de la pantalla publicitaria del metro, las marcas pueden transmitir directamente esta información a las personas que tienen más probabilidades de comprar sus productos.
En general, el efecto publicitario de la pantalla LED de la estación de metro es realmente bueno.
No sólo puede encontrar con precisión el público objetivo, sino que también puede hacer que el anuncio sea interesante y efectivo a través de varios métodos creativos e interactivos.
4. Comparación de las pantallas LED de las estaciones de metro con otros medios publicitarios
1) Comparación con la publicidad exterior tradicional
1.1) Limitaciones de la publicidad exterior tradicional:
La publicidad exterior tradicional suele ser rígida, como las vallas publicitarias en carretera, que tienen un contenido fijo y son difíciles de actualizar. Reemplazar los carteles puede requerir mucho tiempo y mano de obra.
Además, es particularmente susceptible a las inclemencias del tiempo. Las lluvias intensas o el viento fuerte pueden dañar las vallas publicitarias.
Además, la ubicación de la publicidad exterior tradicional está relativamente dispersa y es difícil atraer a un gran número de personas a las estaciones de metro.
1.2) Ventajas de las pantallas LED:
Las pantallas LED en las estaciones de metro pueden reproducir vídeos dinámicos y animaciones con contenido rico y colorido y también pueden interactuar con los pasajeros.
Por ejemplo, en algunas estaciones del metro de París, los pasajeros pueden cambiar el contenido publicitario mediante gestos. No se ve afectado por el entorno natural. Aunque haga viento, llueva o nieve, la pantalla funciona con normalidad.
Además, el contenido de la pantalla LED se puede actualizar de forma remota y los anunciantes pueden ajustar el contenido publicitario en cualquier momento.
2) Comparación con la publicidad en medios digitales
2.1) Dispersión de la publicidad en medios digitales:
La publicidad en Internet está en todas partes, con diversas plataformas e información variada, y los usuarios se distraen fácilmente.
Por ejemplo, cuando navegas en las redes sociales, los anuncios, los vídeos y la dinámica de amigos se mezclan, lo que hace difícil centrarse en un anuncio determinado.
Esta dispersión reduce en gran medida la influencia de los anuncios y los usuarios pueden verse atraídos por otra información antes de tener tiempo de ver claramente el contenido del anuncio.
2.2) Enfoque de la pantalla LED de la estación de metro:
La estación de metro es un espacio relativamente cerrado. Cuando los pasajeros esperan el tren o hacen transbordo, la pantalla LED capta fácilmente su atención.
Por ejemplo, en el metro de Londres, es difícil que los pasajeros no se fijen en esos anuncios dinámicos y coloridos mientras esperan el tren en el andén.
Además, las pantallas publicitarias en las estaciones de metro suelen mostrar anuncios basados en la ubicación geográfica de la estación y las características de los pasajeros.
Por ejemplo, los anuncios de marcas de alta gama se colocan en estaciones cercanas a zonas comerciales, y los anuncios de productos educativos se colocan en estaciones cercanas a escuelas.
Esto hace que los anuncios sean más específicos y más efectivos.
En general, las pantallas LED de las estaciones de metro tienen un rendimiento sobresaliente en efectos publicitarios y ventajas de comunicación.
No sólo puede encontrar con precisión el público objetivo, sino que también puede hacer que los anuncios sean interesantes y efectivos a través de varios métodos creativos e interactivos.
En comparación con la publicidad exterior tradicional y la publicidad en medios digitales, las pantallas LED de las estaciones de metro tienen más ventajas en cuanto a enfoque e interactividad y pueden mejorar mejor el conocimiento de la marca y la tasa de conversión publicitaria.
5. Ventajas del funcionamiento y la gestión de las pantallas LED de las estaciones de metro
1) Entorno operativo estable
1.1) Fiabilidad del sistema de metro:
El metro es la principal arteria del transporte urbano, al igual que el metro de Nueva York. Miles de personas dependen de él para viajar a diario. El metro tiene un horario de funcionamiento estable.
No importa si hace viento o llueve, el metro siempre está ahí esperando a los pasajeros.
Este entorno operativo estable permite a los anunciantes no preocuparse por las interrupciones en la visualización de la publicidad, como si exhibieran sus productos en un escenario súper estable.
1.2) Mantenimiento de pantalla y soporte técnico:
Equipos profesionales se encargan del mantenimiento de las pantallas LED en las estaciones de metro. Estos equipos son como "médicos" de las pantallas, comprobando periódicamente su estado.
Si hay un pequeño problema con la pantalla, pueden solucionarlo rápidamente para garantizar que los anuncios se muestren siempre en las mejores condiciones.
Por ejemplo, las pantallas LED de algunas estaciones de metro están diseñadas inteligentemente para facilitar su rápida operación por parte del personal de mantenimiento, de modo que los anunciantes no tienen que preocuparse de que los anuncios “se salgan de la cadena” debido a fallos en la pantalla.
2) Normas y gestión de la colocación de publicidad
2.1) Mecanismo de auditoría:
Los anuncios en las estaciones de metro no son algo que se pueda mostrar en pantalla a la ligera. Todo anuncio debe someterse a una revisión rigurosa, como si pasara por una "puerta de seguridad".
Esto no solo garantiza que el contenido publicitario sea legal y compatible, sino que también mantiene el entorno de la estación de metro para que los pasajeros puedan ver anuncios valiosos y de alta calidad.
Este mecanismo de revisión es como un “seguro” tanto para los anunciantes como para los pasajeros para que todos puedan estar tranquilos.
2.2) Estrategia de entrega y servicio:
Los anunciantes no tienen que preocuparse por no estar familiarizados con la estación de metro. El equipo profesional de operaciones publicitarias les brindará una gama completa de servicios.
Darán consejos a los anunciantes en función de la ubicación de la estación de metro y las características de los pasajeros.
Por ejemplo, en las estaciones de metro cercanas al distrito financiero, se recomiendan anuncios de productos financieros de alta gama; en las estaciones cercanas a las escuelas, se recomiendan anuncios de productos educativos.
Esta estrategia de entrega precisa es como asignar un “navegador” a los anunciantes, haciendo que la publicidad sea más efectiva.
3) Eficiencia de la operación y la gestión
3.1) Control remoto y actualización en tiempo real:
Los anunciantes no necesitan ir personalmente a la estación de metro para actualizar el contenido publicitario. Pueden actualizarlo en cualquier momento y lugar mediante el sistema de control remoto.
Por ejemplo, los anunciantes del metro de Londres pueden actualizar el contenido publicitario con un solo clic a través de sus teléfonos móviles u ordenadores, algo tan cómodo como actualizar el software en sus teléfonos móviles.
Esta capacidad de control remoto y actualización en tiempo real permite a los anunciantes responder con flexibilidad a los cambios del mercado y ajustar las estrategias publicitarias de manera oportuna.
3.2) Diversas formas de presentación:
Las pantallas LED no solo pueden mostrar imágenes y textos, sino también reproducir vídeos, animaciones e incluso interactuar con los pasajeros.
Por ejemplo, en el metro de París, algunas pantallas publicitarias pueden utilizar códigos QR o reconocimiento de gestos para permitir a los pasajeros participar en juegos interactivos y ganar pequeños premios.
Esta variada forma de exhibición es como proporcionar a los anunciantes un “cofre del tesoro”, haciendo que la publicidad sea más interesante y atractiva.
3.3) Ahorro de energía, protección del medio ambiente y capacidad antiinterferencias:
Las pantallas LED no solo son ecológicas, sino también duraderas. No temen las interferencias electromagnéticas en las estaciones de metro, como si llevaran un chaleco antibalas.
Estas características de ahorro de energía, protección del medio ambiente y antiinterferencias no solo reducen los costos operativos, sino que también garantizan la estabilidad de la visualización de la publicidad, de modo que los anunciantes no tienen que preocuparse de que la publicidad sea "interferida".
En general, el funcionamiento y la gestión de las pantallas LED de las estaciones de metro es como un “ecosistema publicitario” bien diseñado.
Es estable, estandarizado, eficiente y se puede ajustar de forma flexible según las necesidades de los anunciantes.
Esta ventaja convierte a las pantallas LED de las estaciones de metro en las “favoritas” de los anunciantes, ya que no solo pueden atraer la atención de los pasajeros, sino que también mejoran la eficacia de la publicidad y la influencia de la marca.
6. Tendencias de desarrollo futuras e innovaciones de las pantallas LED en estaciones de metro
1) Dirección de la innovación tecnológica
1.1) Superior resolución y efecto de visualización mejorado:
Imagínese que las pantallas LED en las estaciones de metro del futuro puedan ser tan nítidas como ver películas de alta definición en casa.
Las tecnologías de visualización de ultra alta definición como 8K y 16K, que suenan muy potentes, tal vez se popularicen en las estaciones de metro en el futuro.
Por ejemplo, se han utilizado pantallas OLED transparentes en algunas estaciones de metro. Estas no solo muestran las líneas del metro y la información del entorno, sino que también permiten a los pasajeros ver el paisaje exterior.
Si esta tecnología se utiliza en la publicidad, el efecto publicitario será definitivamente llamativo.
1.2) Integración de tecnología interactiva y realidad aumentada (RA):
En el futuro, las pantallas LED en las estaciones de metro pueden volverse más “inteligentes”, no sólo mostrando contenido sino también interactuando con los pasajeros.
Por ejemplo, los pasajeros pueden escanear la pantalla con sus teléfonos móviles o cambiar el contenido publicitario mediante gestos.
Incluso a través de la tecnología AR, la pantalla puede presentar una escena virtual, haciendo que los pasajeros se sientan como si estuvieran dentro de ella.
Esta experiencia interactiva e inmersiva no sólo puede aumentar la diversión de los pasajeros sino también hacer que los anuncios sean más atractivos.
2) Expansión del mercado e innovación del modelo de cooperación
2.1) Cooperación intersectorial:
En el futuro, las pantallas LED de las estaciones de metro podrían colaborar con más industrias. Por ejemplo, podrían colaborar con sectores como la cultura, el entretenimiento y el turismo para lanzar contenido publicitario más creativo.
Al igual que en las estaciones de metro de Shanghai, las obras de arte se muestran a través de pantallas LED, convirtiendo las estaciones de metro en “galerías de arte móviles”.
Esta cooperación intersectorial no solo puede ampliar la forma de publicidad, sino también atraer audiencias de diferentes campos, haciendo que el contenido publicitario sea más colorido.
2.2) Marketing de precisión basado en datos:
Con el desarrollo de la tecnología de big data, las pantallas LED de las estaciones de metro se volverán más “inteligentes”.
Al analizar los hábitos de viaje de los pasajeros, sus preferencias de consumo y otra información, los anunciantes pueden impulsar anuncios con precisión.
Por ejemplo, si el sistema descubre que un pasajero suele tomar el metro durante un período de tiempo determinado y suele ir a un distrito comercial determinado, se puede enviar la información preferencial de ese distrito comercial durante ese período de tiempo.
Este tipo de marketing de precisión no sólo puede mejorar la tasa de conversión de la publicidad, sino que también permite que los pasajeros vean anuncios que satisfagan mejor sus necesidades.
7. Conclusión
Con sus potentes capacidades de visualización, efectos de comunicación precisos y ventajas operativas flexibles, las pantallas LED de las estaciones de metro se han convertido en el "líder de tráfico" de la publicidad moderna.
En la ola de continua evolución tecnológica en el futuro, continuará refrescando la nueva imaginación de la publicidad urbana y se convertirá en un importante campo de batalla para la comunicación de marca.
Finalmente, si quieres saber más sobre las pantallas LED, Por favor póngase en contacto con nosotros.
