介绍
为什么裸眼3D LED显示屏深受Dior、Louis Vuitton、Burberry等奢侈品牌的青睐？据不完全统计，2020年以来已有15个奢侈品牌测试裸眼3D户外广告，广告效果出奇的好。
英国知名广告公司Ocean Outdoor联合总监Phil Hall表示：“裸眼3D广告将是继视频之后数字户外的下一个重大变革。”
作为始终走在品牌营销前沿的奢侈品，3D裸眼户外广告值得尝试。
那么会产生什么影响 裸眼3D户外广告 对奢侈品行业有影响吗？我们将从7个方面为您详细讲解：
1、奢侈品牌推出裸眼3D户外广告的机会有哪些？
1）配合新店开业
开店是一件非常重要的事情。预示着一切都会有一个好的开始。今年，迪奥在韩国首尔的裸眼3D LED显示屏上发布了开业广告，庆祝新店盛大开业，引发了良好的品牌效益。
2）商店升级
门店升级是品牌和产品服务更好的表现。 2014年，拉斯维加斯SLS酒店希望进行改造升级，打造未来零售互动的全新科技虚拟模式。
酒店在室内外打造了7个令人惊喜的多媒体作品，室外立方体的裸眼3D展示、室外空中花园的沉浸式音乐互动展示、酒吧的氛围展示等等。
3）与时装秀/活动合作
2022年3月，Burberry的这则户外广告与其2022春夏女装系列“Animal Instinct动物本能”主题相同。将于武汉、杭州、纽约、东京、首尔上映。屏幕上，品牌新闻迅速传播。
图像的主题是一只穿着 Burberry 经典棕色格子外套的小鹿，有时直视前方，拨动耳朵，好奇地环顾四周。
4）展示新产品
路易威登与耐克 (Nike) 联名的“Air Force 1”运动鞋将于今日及 2022 年 6 月发布。在此之前，裸眼 3D LED 显示屏已在成都、纽约等热门城市使用。抢眼的联名系列一出现，很快就吸引了人们的目光。
2、谁在为奢侈品牌制作裸眼3D户外广告？
D'strict 是一家韩国设计公司，专注于利用数字技术创造创意空间体验。 2020年5月，D'strict在韩国首尔SM公司大楼的LED大屏幕上展示了动态数字作品《Wave》。 20米高的海浪在大楼内汹涌翻滚，吸引了众多路人的目光，同时也引起了网上的刷屏。
这是裸眼3D户外广告技术的里程碑，已成为普通裸眼3D户外广告的典范。
成都太古里商圈迎嘉广场的大部分裸眼3D户外大屏作品均由成都影视科技FintWalk演出。
他主导的奢侈品牌例子包括Gucci竹节手袋和Dior Vibe手袋主题广告、积家超薄大师系列和Tiffany ATLAS系列手表主题广告、Canada Goose鞋履主题广告等。
英国户外广告公司Ocean Outdoor在2021年推出了简化的裸眼3D广告创作技术“DeepScreen”，可以轻松将2D创意渲染为3D形式。用户包括IWC、Balenciaga等。
3、与传统户外广告相比，裸眼3D户外广告有哪些优势？
与传统户外广告相比，裸眼3D户外广告有哪些优势？
1) 引人注目
裸眼3D户外广告以其新颖性和视觉冲击力打破了人们对传统广告形式的审美疲劳。 《户外广告内参》援引大数据研究成果称， 与2D广告相比，裸眼3D广告关注度提升7倍以上，内存提升14倍以上，投资回报率提升3.68倍。
极具创意的裸眼3D户外广告，将公共资源直接转化为广告，让走来走去的人们难以忽视。
显眼的裸眼3D户外广告还可以吸引人们查看手机，在互联网和社交媒体上形成二次传播。与现场观看广告的路人不同，在线用户是更大的潜在受众。
2）沉浸式体验
Burberry小鹿和Doggo案例更吸引人的是，它可以让虚拟形象突破次元墙，穿越屏幕来到现实世界。虽然只是一种视错觉，但却让品牌的头像“活”在了观众面前。
总而言之，这是传统LED显示屏技术进步的体现，为品牌建设提供了全新的体验，未来还会有更多的虚拟世界和沉浸式体验应用。
4、裸眼3D户外广告能为奢侈品牌带来哪些特殊价值？
1）放大产品细节，凸显奢侈品的美好属性
裸眼3D户外广告有两个明显的特点：一是主体（产品或人物）足够大，二是主体容易出现冲出屏幕的情况。奢侈品牌的精致产品非常适合这样的展示。
比如，IWC和积家将一块小小的手表放大了无数倍，让人看到错综复杂的细节；当Pomellato Nudo系列宝石戒指放大时，其光彩令人震惊。奢华本身就是赏心悦目，而裸眼3D技术则帮助这种美好的属性被无限放大和传播。
2）数字技术的前沿性和创意性符合奢侈品牌的调性
奢侈品牌一直是探索前沿领域的先锋。例如，Balenciaga、Burberry 已经测试了水游戏、NFT、元宇宙。他们对裸眼3D户外广告的热情似乎和其他数字技术一样。
奢侈品牌本身就是一个非常注重视觉和创造力的行业，经久不衰的奢侈品牌纷纷拥抱新技术和载体来传递创造力。随着传统广告形式所能承载的内容逐渐饱和，领先品牌纷纷将目光投向了裸眼3D技术这片新的“处女地”，这里还有很大的创意空间可供探索和发展。
5、如何让裸眼3D户外广告对奢侈品牌有价值？
虽然裸眼3D户外广告相比传统户外广告优势明显，能为奢侈品牌带来附加值，但这并不意味着它就是100%的“安全卡”，具体应用中隐藏着诸多挑战。
- 如果有高质量的裸眼 3D 技术，那将是最好的。 如果动态效果稍有失真，就会极大地影响整体广告效果。
- 如果你不断探索，创作出更有创意、更一流、更能引起话题和传播的作品，会有帮助。 目前，奢侈品牌的裸眼3D户外广告还仅限于与受众“打招呼”的表面展示。如何利用好这一点，通过各种技术手段与观众开展深度互动和独特有意义的主题，需要很大的创新。
- 当这种形式的广告变得越来越常态化时，消费者会有何反应？无处不在的广告和大量的“视觉冲击”会造成视觉疲劳和无聊。所以， 品牌需要在“视觉冲击力”和“视觉污染”之间取得平衡。
综上所述，对于奢侈品牌来说，裸眼3D户外广告是一种能够吸引眼球的新型广告形式，但随着越来越多的品牌推出此类广告，同质化也成为了需要警惕的风险。这就需要品牌不断打破创意壁垒，让这种形式的广告真正有价值。
六、中国裸眼3D产业现状
在中国，2018年至2020年，根据专利公开数据的专利数量结果显示，裸眼3D相关专利数量呈现先增后减的趋势。
2018年公布的专利数量达到峰值390,165件。数据呈下降趋势 从专利数量上可以看出，裸眼3D的发展已经进入了成熟阶段。
科技应用场景逐渐拓展，如购物、展览、园区建设、广告等。
目前，我国裸眼3D技术大部分处于研发阶段，主要分为两个方向。
7、裸眼3D LED显示屏的未来
1）未来户外广告的个性化程度将会增加
未来，人们将更倾向于利用数据来做出精准决策。
户外行业的数字化转型趋势将更加迅速，户外广告可以利用年龄、性别等基本人口特征进行个性化，以按时间和季节预测消费者行为。
例如，下午5:30-6:00是晚餐热潮，20-35岁的人更倾向于在外面吃午餐。
周五下午5:00以后是放学时间，更多家长需要经过这里等等。
2）通过特色营销
未来，我们可能会看到广告主越来越多地针对个人特征，精准定位消费者，进行精准营销。不会再给80岁的老人推荐碳酸饮料，给年轻的未婚女性推荐母婴产品，太奇怪了。
通过个性化的数据表，可以通过裸眼3D LED显示屏创造有趣的营销方式和令人印象深刻的体验；摄像头AI识别、AR等技术。
例如：
New Balance 最近使用计算机视觉来识别纽约时装周期间 Soho 街道上穿着独特的人，并能够做到这一点； New Balance 技术必须能够：
识别可能穿着各种衣服的人的不同身体部位
将风格与从人们走过 LED 广告牌时收集的数据进行比较
然后，那些穿着独特的人会得到一双New Balance鞋。
3）户外广告隐私和道德的未来
许多户外广告牌中内置的跟踪技术正在稳步增加。基于互联网上的数据追踪，广告商越来越有可能了解自己的潜在消费者，比如消费者的行为习惯、经常购买什么饮料、阿呆什么时候会经过这里，甚至了解工作和家庭的性质这种情况很像被监控的“逃犯”。你感觉舒服吗？因此，这种入侵侵犯了人们的隐私，特别是因为大多数人甚至不知道他们正在被跟踪。
目前，追踪消费者的广告牌的法律影响尚未得到充分探讨，未来还需要考虑独特的隐私和道德挑战。
结论
以上是裸眼3D户外广告、奢侈品的相关效果。裸眼3D显示的效果只是锦上添花。如果想让品牌长期留在受众的记忆中，除了即时的内容之外，还有一个长期的品牌：业务和形象。
各大奢侈品牌纷纷将目光投向了裸眼3D技术的新“处女地”。他们还有很大的创作空间可以探索和发挥。如果您急需户外广告品牌策略，不妨尝试一下。趁还有机会，尝试一下裸眼3D LED显示屏。
如果您对裸眼3D LED显示屏有任何疑问或者我们一起来讨论一下，当裸眼3D显示屏成为“常态”时，下一个成为流量密码的技术是什么， 请在下方留言。
