مقدمة
كأداة اتصال بصرية قوية، شاشات ال اي دي أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة رئيسية للعلامات التجارية لزيادة التعرض.
هل تعرف كيف تزيد فعالية شاشات LED إلى أقصى حد؟ ستكشف هذه المقالة عن العوامل الرئيسية التي تدفع العلامات التجارية لاستخدام شاشات LED لزيادة انتشارها، مما يساعدك على اكتشاف أسرار تسويقية جديدة!
جدول المحتويات
العامل الأول: اختر شاشات LED المناسبة للموقع
1) تدفق حركة المرور هو الاعتبار الرئيسي
ينبغي على العلامات التجارية اختيار الأماكن التي يوجد بها عدد كبير من الأشخاص لوضع شاشات LED فيها حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من رؤيتها.
على سبيل المثال، تعد ساحة تايمز سكوير في نيويورك واحدة من أكثر الأماكن حيوية في العالم، حيث يأتي الناس ويذهبون كل يوم.
وضعت شركة أبل شاشة كبيرة هناك لعرض هواتفها المحمولة وأجهزتها اللوحية الجديدة وما إلى ذلك.
فكر في الأمر، سوف ينجذب بالتأكيد عشاق التكنولوجيا وخبراء الموضة الذين يمرون هنا، وهو ما يعد إعلانًا كبيرًا جدًا للعلامة التجارية!
إذا كنت تستهدف الشباب، فعليك الذهاب إلى الأماكن التي يذهبون إليها غالبًا، مثل المتنزهات الإبداعية وقاعات الرياضات الإلكترونية، حيث يجتمع الشباب.
إنهم مهتمون جدًا بالأشياء الجديدة، ومن المؤكد أن معلومات العلامة التجارية ستلفت انتباههم بمجرد عرضها.
2) إن رؤية الجمهور المستهدف مهمة أيضًا
يجب وضع شاشات LED في مكان يمكن لأي شخص رؤيته في لمحة واحدة، على ارتفاع حوالي 2-3 أمتار، ولا تدع أي شيء يحجبها.
إذا وُضع في الهواء الطلق، فيجب أن يكون أعلى وأكثر بروزًا لجذب الزوار. خذ ساحة ترافالغار في لندن كمثال. المباني المحيطة بها ليست عالية، والشاشة الكبيرة في منتصف الساحة تلفت الأنظار بشكل خاص.
وضعت كوكاكولا شاشة كبيرة هناك. الصورة الإعلانية مبهجة وحيوية.
يمكن للمارة رؤيته من النظرة الأولى، وسيتحسن مزاجهم أيضًا. ربما يفكرون في شراء زجاجة لتجربتها.
علاوة على ذلك، يجب وضع الشاشة على الطريق حيث يمشي الناس في كثير من الأحيان، حتى يتمكن الجميع من رؤية الإعلان بسهولة.
3) البيئة التي تتناسب مع صورة العلامة التجارية هي عامل مهم في زيادة التعرض.
يجب على العلامات التجارية الفاخرة الراقية أن تجد مكانًا يتناسب مع صورتها لوضع شاشات LED، حتى تتمكن من الظهور بمظهر أكثر فخامة.
على سبيل المثال، يعتبر بهو فندق برج العرب في دبي رمزاً للفخامة، كما أن البيئة المحيطة به فخمة بشكل خاص.
يعرض كارتييه مجوهراته على الشاشة هناك، والتي تتناسب تمامًا مع طراز الفندق.
من المؤكد أن العملاء الراقين المقيمين في الفندق سيكون لديهم انطباع أعمق عن العلامة التجارية عندما يرونها.
تختلف العلامات التجارية الموجهة للمستهلكين. يجب وضعها في أماكن قريبة من السكان، مثل المجتمعات المحيطة ومحطات المترو.
على سبيل المثال، وضع الشاشات في ممرات محطات المترو يسمح لجميع أنواع الركاب برؤية الإعلانات.
العلامات التجارية مثل KFC وMcDonald's هي مثالية للترويج في مثل هذه الأماكن، بحيث يمكن للناس رؤيتها في طريقهم من وإلى العمل، وربما يفكرون في تناول الهامبرغر أو شرب الكوكا كولا.
العامل الثاني: المحتوى الذي يتم تشغيله على شاشة LED
1) اجعل المحتوى جميلًا وجذابًا للنظر
إذا كنت تريد جذب الناس، عليك استخدام مجموعات الألوان الجذابة.
على سبيل المثال، في شوارع كوريا الجنوبية، تستخدم بعض شاشات LED الأبيض الساطع مع الأزرق الداكن، أو الأحمر الساطع مع الأسود الناصع. بمجرد إضاءة هذا التباين الحاد، يجذب انتباه الناس.
علاوة على ذلك، يجب أن يتناسب اللون مع طابع العلامة التجارية. إذا كانت علامة تجارية تكنولوجية، فاستخدم درجات الأزرق والأبيض لتبدو تقنيةً وبسيطةً في آنٍ واحد.
لا تستهن بالرسوم المتحركة والفيديوهات. الصور المتحركة أفضل بكثير من الصور الثابتة.
على سبيل المثال، في ساحة تايمز سكوير في نيويورك، تعتبر إعلانات شركة كوكا كولا مثيرة للاهتمام بشكل خاص.
ظهرت زجاجة كوكاكولا ضخمة لأول مرة على شاشة LED. ومع تقدم الرسوم المتحركة، انفتحت الزجاجة ببطء، وتدفق منها الكولا المغلي.
تلألأت قطرات الماء المتناثرة تحت الشمس. ثم انتقلت الشاشة إلى مجموعة من الشباب يشربون الكوكاكولا تحت أشعة الشمس.
كانت الصورة حية ونابضة بالحياة، مما جعل الناس يتذكرون العلامة التجارية من النظرة الأولى.
2) يجب أن تكون المعلومات بسيطة ومباشرة
لا تُكثر من النصوص على الشاشة، فلن يصبر الجمهور على قراءتها. اختر فقط النقاط الرئيسية، مثل اسم العلامة التجارية، وميزات المنتج، والعروض الترويجية، واكتبها بأبسط الكلمات.
على سبيل المثال، بالنسبة لهاتف محمول جديد، اكتب "xxx هاتف محمول جديد، عمر بطارية طويل جدًا، اشترِ الآن بسعر فعّال للغاية!" يمكن للناس فهمه من النظرة الأولى.
عند العرض، يمكنك تقسيمه إلى مستويات.
أولاً، يتم عرض شعار العلامة التجارية وصور المنتج، مثل إعلان Apple، حيث يظهر شعار Apple البسيط على الشاشة أولاً، ثم صورة عالية الدقة للهاتف المحمول الجديد.
ثم قم ببساطة بإضافة بعض أوصاف النصوص، مثل "عمر بطارية طويل للغاية، ترقية الأداء"، وأخيرًا ضع تلك المعلومات البسيطة.
على سبيل المثال، تفاصيل العرض الترويجي، بكلمات صغيرة في زاوية الشاشة، مثل "عرض لفترة محدودة، خصم فوري بقيمة XXX يوان".
3)يجب أن يكون المحتوى إبداعيًا ويحكي قصة.
إذا كان المحتوى شيقًا، فسيتذكره الجمهور بسهولة أكبر. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء فيديو قصير يروي قصة منتجات العلامة التجارية، أو يُظهر التغييرات التي طرأت على المستخدم بعد استخدام المنتج.
على سبيل المثال، في أحد أحياء باريس العصرية، يوجد إعلان لعلامة تجارية لمستحضرات التجميل وهو مؤثر للغاية.
تظهر فتاة على الشاشة أولاً، وبشرتها باهتة بعض الشيء. ثم تنتقل الشاشة إلى مشهد تستخدم فيه منتجات العناية بالبشرة من العلامة التجارية، فتصبح بشرتها ناعمة وشفافة تدريجيًا.
وأخيرًا، يظهر شعار العلامة التجارية وتغليف المنتج، مصحوبًا بعبارة "الجمال يبدأ هنا"، وهو أمر مثير للإعجاب.
يمكنك أيضًا دمجها مع المناطق الساخنة حاليًا. على سبيل المثال، مع حلول الصيف، يمكن لعلامات الأطعمة التجارية أن تتحدث عن كيفية مساعدة منتجاتها على إنقاص الوزن وتبريد الجسم.
على سبيل المثال، على شاطئ سيدني، يُعرض إعلانٌ لعلامة تجارية للآيس كريم، وهو إعلانٌ مناسبٌ للغاية. يظهر على الشاشة مشهدٌ لشاطئٍ حار، والناس يتصببون عرقًا بغزارة تحت أشعة الشمس الحارقة.
ثم يظهر الآيس كريم مع عبارة "ابرد وابرد، قضمة واحدة منعشة حتى النهاية"، مما يجعل الناس يرغبون في شراء واحد لتجربته.
العامل الثالث: تآزر العلامة التجارية والتسويق المتكامل
1) افعل ذلك معًا عبر الإنترنت وخارجه
يجب ربط الحدث عبر الإنترنت وخارجه، وإلا فسيكون مملاً. ضع رمز الاستجابة السريعة (QR) على شاشة LED، وسيتمكن الجمهور من الانتقال إلى صفحة الحدث عبر الإنترنت بمسح ضوئي، وهو أمر مريح للغاية.
على سبيل المثال، يُطرح منتج جديد بخصم لفترة محدودة. عندما يشاهده الجمهور خارج المتجر، يمكنهم مسح الرمز وطلبه مباشرةً.
ألا يجذب هذا الناس سواءً على الإنترنت أو خارجه؟ في المقابل، يمكن للبيانات المُجمعة عبر الإنترنت أن تُساعد أيضًا في تعديل الاستراتيجيات التقليدية.
إذا تبين أن المنتج يحظى بشعبية خاصة عبر الإنترنت، فيمكن تسليط الضوء على شاشة العرض غير المتصلة بالإنترنت، ويمكن أيضًا تعديل وقت العرض وموقعه لجعل الإعلان أكثر جاذبية للجمهور.
2) استخدام قنوات متعددة معًا
لا ينبغي التركيز فقط على شاشات LED، بل يجب أيضًا استخدام قنوات إعلانية أخرى معًا، حتى يمكن تحقيق التغطية الشاملة.
على سبيل المثال، تتمتع الإعلانات التلفزيونية بتغطية واسعة ويمكن لأي شخص أن يشاهدها في المنزل.
تبدو إعلانات الصحف والمجلات موثوقة، كما أن المحتوى المتعمق قادر على جذب مجموعات محددة من الأشخاص.
يتم رؤية اللوحات الإعلانية الخارجية وإعلانات الحافلات ومترو الأنفاق كل يوم ولها معدل تعرض مرتفع.
قم بدمج هذه القنوات مع شاشات LED، مثل معاينة المحتوى الحصري على شاشة LED في الإعلانات التلفزيونية، أو وضع معاينة صغيرة لحدث شاشة LED في الصحيفة، بحيث يمكنهم الاستفادة من بعضهم البعض وتوسيع تأثير العلامة التجارية.
3) يجب تنظيم الأنشطة والفعاليات
إن إطلاق المنتجات الجديدة والعروض الترويجية واحتفالات الذكرى السنوية والأيام الكبيرة الأخرى هي اللحظات الذهبية لتسليط الضوء على العلامة التجارية.
إن إجراء العروض الترويجية الخاصة على شاشات LED، والبث المباشر للأحداث، وعرض تفاصيل المنتجات الجديدة، كلها عوامل يمكن أن تجذب الانتباه.
على سبيل المثال، يتيح البث المباشر لإطلاق المنتجات الجديدة للمشاهدين رؤية معلومات مباشرة عن المنتجات والشعور بالأجواء الحيوية في الموقع.
علاوة على ذلك، فإن تنظيم بعض الأنشطة التفاعلية، مثل التصويت عبر الإنترنت، والسحوبات، والأسئلة والأجوبة، من شأنه أن يزيد من شعور الجمهور بالمشاركة ويعمق مشاعرهم تجاه العلامة التجارية.
يمكن أن تؤدي هذه الأنشطة أيضًا إلى إثارة موضوعات على الشبكات الاجتماعية وإعلام المزيد من الأشخاص بعلامتك التجارية.
العامل الرابع: عدد عمليات بث محتوى العلامة التجارية على شاشات LED
1) عدد مرات البث أمر مهم، ولكن لا تطارد الأرقام فقط
إن عدد مرات البث يعد بالفعل مؤشرًا رئيسيًا لقياس فعالية شاشات LED، ولكن لا يمكنك التركيز فقط على الأرقام.
إذا تم بث المحتوى كثيرًا، لكن الجمهور ينساه بعد مشاهدته، فهو في الواقع لا يحقق التأثير المتوقع.
السر هو جعل الجمهور يتذكر علامتك التجارية. على سبيل المثال، إذا عُرض إعلانٌ ألف مرة، لكن محتواه باهتٌ جدًا، فقد لا يتذكره الجمهور ولو لمرة واحدة.
على العكس من ذلك، إذا كان المحتوى مثيرًا للاهتمام وإبداعيًا، فقد ينبهر الجمهور حتى لو تم بثه 500 مرة فقط.
لذلك، ينبغي أن ندرك عدد البث ونوعية المحتوى معًا.
يجب أن يكون المحتوى جذابًا، مثل جذب انتباه الجمهور من خلال الرسوم المتحركة المثيرة للاهتمام أو مقاطع الفيديو الحية أو القصص الرائعة، حتى يتمكن الجمهور من تذكر المعلومات الأساسية للعلامة التجارية في وقت قصير.
2) الترتيب المعقول لوقت البث
لا يُمكن زيادة حجم البثّ بالبثّ المستمرّ. ينبغي تنظيم وقت البثّ بما يتناسب مع أنماط نشاط الجمهور المُستهدَف.
على سبيل المثال، ساعات الذروة للتنقل لموظفي المكاتب هي من الثامنة صباحًا إلى التاسعة مساءً، ومن السادسة مساءً إلى السابعة مساءً. في هذه الأوقات، يُفضّل بث الإعلانات على شاشات LED في محطات المترو ومحطات الحافلات.
إذا كان الأمر في منطقة تجارية، فإن البث خلال ساعات الذروة للتسوق في الظهيرة وفي المساء يمكن أن يجذب المزيد من العملاء المحتملين.
إن الترتيب المعقول لوقت البث لا يمكن أن يؤدي إلى زيادة حجم البث فحسب، بل يجعل كل بث أكثر قيمة أيضًا.
على سبيل المثال، يمكن بث العلامات التجارية التي تستهدف الشباب خلال المساء عندما يكون الشباب نشطين، في حين يمكن بث العلامات التجارية التي تستهدف موظفي المكاتب خلال ساعات الذروة الصباحية والمسائية في أيام الأسبوع.
ويضمن هذا وصول الإعلان إلى الجمهور المستهدف في الوقت المناسب ويزيد من حجم البث الفعال للإعلان.
3) يجب أن تكون تحديثات المحتوى دقيقة
الجمهور يعشق التجديد. إذا بقي محتوى شاشة LED ثابتًا، فسيفقد اهتمامه سريعًا. لذلك، من الضروري تحديث المحتوى بانتظام للحفاظ على حداثته.
على سبيل المثال، يمكن تحديث محتوى الإعلان مرة واحدة في الأسبوع أو تعديله وفقًا للمهرجانات المختلفة وموضوعات الأحداث.
لن يؤدي هذا إلى جذب انتباه الجمهور فحسب، بل سيبقيهم مهتمين بالعلامة التجارية أيضًا.
عند تحديث المحتوى، يمكنك الجمع بين الموضوعات الساخنة الحالية أو إطلاق ميزات وعروض ترويجية جديدة للمنتج.
على سبيل المثال، قم بإطلاق إعلان يتناول موضوع الزوجين في عيد الحب، وأطلق إعلان منتج رائع ومنعش في الصيف، بحيث يشعر الجمهور بالانتعاش في كل مرة يشاهده، وفي الوقت نفسه زيادة اهتمام العلامة التجارية وتفضيلها.
5. أمور جديرة بالملاحظة
عند عرض المحتوى على شاشة LED، تأكد من تجنب التحميل الزائد للمعلومات.
اهتمام الجمهور محدود.
إذا كانت الشاشة مليئة بالنصوص والصور المعقدة، فسوف يشعر الجمهور بالتعب بسهولة أو حتى يتجاهل الإعلان بشكل مباشر.
يجب أن تكون معلومات العلامة التجارية موجزة وواضحة، مع إبراز نقطة البيع الأساسية. من الأفضل التركيز على موضوع واحد أو ميزة واحدة للمنتج في كل مرة يُعرض فيها المحتوى.
على سبيل المثال، إذا ركزت العلامة التجارية على الأداء العالي للمنتج، فيجب أن تركز على عرض البيانات والمشاهد المتعلقة بالأداء بدلاً من عرض معلومات متعددة غير ذات صلة في نفس الوقت.
وهذا لا يجذب انتباه الجمهور فحسب، بل يجعل معلومات العلامة التجارية أسهل للتذكر أيضًا.
سواء كان المحتوى المعروض على شاشة LED أو قنوات ترويجية أخرى عبر الإنترنت وخارجها، فيجب أن تكون صورة العلامة التجارية متسقة.
يتضمن ذلك لون العلامة التجارية والخطوط والشعارات والعناصر الأخرى، ويمكن لهذه التفاصيل أن تعزز التعرف على العلامة التجارية.
ينبغي أيضًا تحديث معلومات العلامة التجارية عبر الإنترنت وخارجها بشكل متزامن.
إذا تم الترويج لمنتج جديد على شاشة LED، فيجب على الموقع الرسمي عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي أيضًا إصدار المعلومات ذات الصلة في نفس الوقت.
تجنب رؤية الجمهور لمعلومات متضاربة على قنوات مختلفة، مما يسبب ارتباكًا.
يساعد اتساق صورة العلامة التجارية على بناء ثقة العلامة التجارية ويجعل من السهل على الجمهور التعرف على العلامة التجارية وتذكرها.
عند تشغيل الإعلانات، يجب مراعاة تجربة المستخدم. يجب أن يكون طول الإعلان معتدلاً لتجنب الإعلانات الطويلة التي تُشعر الجمهور بالملل.
وبشكل عام، من المناسب التحكم في وقت التشغيل الفردي إلى حوالي 15-30 ثانية، بحيث يمكنه نقل المعلومات الرئيسية دون إشغال الكثير من وقت الجمهور.
وفي الوقت نفسه، تجنب التسبب في إزعاج الجمهور.
على سبيل المثال، في بعض الأماكن الهادئة، مثل المكتبات و المستشفياتيجب خفض مستوى الصوت بشكل مناسب أو استخدام الوضع الصامت لتجنب التأثير على الأنشطة الطبيعية للجمهور.
يمكن أن تؤدي تجربة المستخدم الجيدة إلى تحسين تفضيل الجمهور للعلامة التجارية.
من المهم جدًا استخدام الوسائل التقنية لمراقبة تأثير تشغيل شاشة LED في الوقت الفعلي.
من خلال مراقبة البيانات مثل عدد مرات التشغيل ووقت بقاء الجمهور، يمكن للعلامة التجارية فهم التأثير الفعلي للإعلان.
وفي الوقت نفسه، يتم جمع آراء الجمهور من خلال الاستبيانات عبر الإنترنت، والاستطلاعات غير المتصلة بالإنترنت، وما إلى ذلك، لفهم مشاعر الجمهور حول محتوى الإعلان، ووقت التشغيل، وتردد التشغيل، وما إلى ذلك.
وبناءً على هذه الملاحظات، يمكن للعلامة التجارية تعديل الاستراتيجية في الوقت المناسب، وتحسين محتوى الإعلان وخطة التشغيل، وذلك لتحسين تأثير الإعلان وعائد الاستثمار.
إن التأكد من أن كافة محتويات الإعلان تتوافق مع القوانين واللوائح المحلية هو شرط أساسي.
تجنب استخدام الدعاية الكاذبة أو المعلومات المضللة، وخاصة في بعض الصناعات المحددة، مثل الصناعات الطبية والمالية، والالتزام الصارم باللوائح الإعلانية ذات الصلة.
في الوقت نفسه، يجب احترام الخصوصية. إذا كان الإعلان يتضمن بيانات المستخدم أو معلوماته الشخصية، فينبغي ضمان جمع البيانات واستخدامها بشكل قانوني، واحترام خصوصية المستخدم.
إن الامتثال والأخلاقيات لا تساعد فقط على تجنب المخاطر القانونية، بل تعمل أيضًا على تعزيز مصداقية العلامة التجارية.
عند صياغة ميزانية الإعلان عن شاشات LED، ضع في اعتبارك التكلفة والفوائد بشكل شامل.
لا تسعى بشكل أعمى إلى تشغيل مستوى صوت مرتفع وتتجاهل التأثير الفعلي للإعلان.
خصص ميزانية معقولة لضمان تحقيق أقصى عائد من كل قرش. قيّم بانتظام فوائد الإعلان، بما في ذلك مؤشرات مثل الوعي بالعلامة التجارية ونمو مبيعات المنتجات.
إذا وجدت أن بعض استراتيجيات الإعلان ليست فعالة، قم بتعديلها في الوقت المناسب لتجنب إهدار الموارد.
من خلال الإدارة العلمية للميزانية وتقييم الفوائد، يمكن للعلامات التجارية استخدام الموارد المحدودة بشكل أكثر فعالية وتحسين الفوائد الشاملة للإعلان.
6. الخاتمة
من خلال التحليل أعلاه للعوامل الرئيسية، أعتقد أن لديك فكرة واضحة عن كيفية استخدام شاشة LED لزيادة ظهور العلامة التجارية.
في طريق التسويق، هناك العديد من الأساليب، ولكن التنفيذ الدقيق للسياسة هو مفتاح النجاح.
أخيرًا، إذا كنت تريد معرفة المزيد عن شاشات LED، يرجى الحصول على اتصال معنا.
English 
Español 
简体中文 
Français 
日本語 
한국어 
العربية