ما هو حجم حركة المرور التي يمكن لشاشات العرض LED جلبها في الإعلانات التجارية؟

مقدمة

باعتبارها وسيلة إعلانية ناشئة، شاشات عرض LED تعمل الإعلانات الرقمية على تغيير نظرتنا للإعلان بفضل تأثيراتها البصرية الفريدة وقدراتها التفاعلية القوية.

هل فكرتَ يومًا في حجم حركة المرور التي تُحدثها شاشات LED؟ وكيف تجذب الجمهور وتُحوّله إلى فوائد حقيقية؟

1. ما هي استخدامات حركة المرور للإعلان؟

1) توسيع نطاق التغطية الإعلانية

تعتبر حركة المرور بمثابة "العدسة المكبرة" للإعلان، والتي تسمح لعدد أكبر من الأشخاص برؤية الإعلان.

على سبيل المثال، إذا قمت بالإعلان على منصة مشهورة جدًا مثل Douyin، فيمكن أن يراها عدد كبير من المستخدمين في وقت واحد.

مثل الوجبات الخفيفة المحلية المتخصصة، لم يكن يعرف عنها سوى السكان المحليين من قبل، ولكن من خلال الإعلان على منصات التجارة الإلكترونية، قد يكتشفها الأشخاص في جميع أنحاء البلاد.

علاوة على ذلك، إذا عُرض الإعلان بشكل متكرر، سيتذكره المستهلكون. وكما هو الحال مع كوكاكولا، تُعرض إعلاناتها في كل مكان، وسيتذكرها المستهلكون تلقائيًا مع مرور الوقت.

2) تحسين فعالية الإعلان ومعدل التحويل

يمكن للزيارات تحديد العملاء المستهدفين بدقة وتعزيز المبيعات. ستوجه منصة الإعلانات الإعلانات إلى الأشخاص الأكثر اهتمامًا بناءً على اهتمامات المستخدم وعمره ومعلومات أخرى.

على سبيل المثال، عند بيع المعدات الرياضية، يمكن توجيه الإعلانات إلى عشاق اللياقة البدنية، مما يرفع معدل النقر والتحويل بشكل طبيعي. وفي الوقت نفسه، يمكن لحركة المرور العالية أن تعزز المبيعات بشكل مباشر.

على سبيل المثال، خلال فترة "دبل إليفن"، قامت منصات التجارة الإلكترونية بدفع المعلومات الترويجية للمستهلكين من خلال عدد كبير من الإعلانات، وقد انجذب المستهلكون وقاموا بتقديم الطلبات بسهولة عندما رأوا الخصومات.

3) تعزيز الميزة التنافسية للإعلان

يمكن لحركة المرور أن تُميّز المُعلنين عن منافسيهم وتُوفّر عليهم التكاليف. في سوقٍ شديد التنافس، من يحظى بتغطية إعلانية أكبر يكون له الأفضلية.

على سبيل المثال، في سوق السياحة، يمكن لوكالة السفر جذب المزيد من السياح من خلال وضع المزيد من الإعلانات على المنصات الشهيرة.

يمكن للعلامات التجارية الكبرى أيضًا ترسيخ صورة قادة الصناعة من خلال الإعلان على منصات متعددة ذات حركة مرور عالية.

من منظور التكلفة، تعد الإعلانات على المنصات ذات حركة المرور العالية فعالة من حيث التكلفة، كما أن التسليم الدقيق يمكن أن يتجنب إهدار ميزانيات الإعلان، مما يسمح للمعلنين بتوفير المزيد من المال.

2. آلية جذب حركة المرور لشاشات العرض LED

1) التأثير البصري وجذب الانتباه

المرتفع سطوعوتتميز شاشات العرض LED بالتباين العالي وتشبع الألوان العالي، مما يجذب الانتباه بشكل خاص.

على سبيل المثال، إعلان كوكا كولا في تايمز سكوير في نيويورك، لديه تأثير ثلاثي الأبعاد يجعل الشعار يبدو وكأنه ينفجر من الشاشة، وهو أمر رائع بشكل خاص.

هناك أيضًا إعلان ديور؛ الصورة رومانسية وحالمة، والألوان زاهية للغاية بحيث لا يستطيع الناس إلا أن ينظروا إليها عدة مرات أخرى.

هذا التأثير البصري يشبه لقطة منشطة للقلب لعيون الجمهور، والتي يمكن أن تجذب الناس في لمحة.

على سبيل المثال، عند مدخل بعض الأماكن الكبيرة مراكز التسوقيمكن لشاشات LED الوامضة الملونة والديناميكية أن تجذب انتباه العملاء دائمًا في المرة الأولى.

2) مرونة عرض المحتوى:

يمكن تغيير محتوى شاشة LED حسب الرغبة، ويمكن عرض الصور الديناميكية، وهو أمر مرن للغاية.

على سبيل المثال، في إعلان شركة نايكي في شينجوكو، طوكيو، تبدو الأحذية الرياضية وكأنها تبرز من الشاشة، وهو أمر مبدع للغاية.

إعلان نظارات راي بان مؤثرٌ للغاية. طار نظارة شمسية من علبة هدايا، وعُرضت تفاصيلها بوضوح، مما أضفى على الناس شعورًا بالانتعاش والإثارة.

يمكن لهذا المحتوى الإعلاني الديناميكي والشخصي أن يجذب قلوب الجمهور المستهدف.

على سبيل المثال، ستقوم بعض العلامات التجارية بإطلاق إعلانات ديناميكية خاصة خلال المهرجانات، مثل رسوم سانتا كلوز المتحركة في عيد الميلاد أو مقاطع فيديو للأزواج الرومانسيين في عيد الحب، والتي يمكن أن تجذب الجمهور المستهدف بشكل جيد.

3) القدرة على التكيف البيئي والتعرض لجميع الظروف الجوية

شاشة LED هي بمثابة "محارب في جميع الأحوال الجوية" يمكنه العمل ليلًا ونهارًا.

في ساحة تايمز سكوير في نيويورك، بغض النظر عن مدى سطوع الشمس خلال النهار أو مدى تعقيد الأضواء في الليل، فإن شاشات LED هناك قادرة على عرض الإعلانات بوضوح.

علاوة على ذلك، تعمل هذه الشاشات دون توقف، 24 ساعة في اليوم، تمامًا مثل الشاشات الموجودة على مبنى ناسداك، والتي تعرض المحتوى طوال اليوم وتجذب انتباه عدد لا يحصى من المارة.

هذه القدرة على العرض في جميع الأحوال الجوية تُعزز تأثير الإعلان، كـ"مروج" لا يهدأ. على سبيل المثال، في بعض الشوارع التجارية المزدحمة، تعمل شاشات LED من الصباح إلى المساء.

سواء كانت فترة ذروة التسوق خلال النهار أو فترة التسوق في الليل، فإنها يمكن أن تجذب انتباه المارة.

3. ما هي قدرة تحويل حركة المرور لشاشات LED؟

1) تحديد المواقع بدقة وتحديد الجمهور المستهدف

إن الإعلان عن شاشات LED يشبه "وصف الدواء المناسب" ويمكنه العثور على العملاء المستهدفين بدقة.

على سبيل المثال، على شاشة LED الموجودة عند مدخل صالة الألعاب الرياضية، تعرض العلامات التجارية الرياضية إعلانات للأحذية الرياضية الجديدة، ويتم جذب عشاق اللياقة البدنية بسهولة بعد رؤيتها.

على سبيل المثال، يمكن للإعلان عن اللوازم المدرسية على شاشات LED بالقرب من المدارس أن يجذب انتباه الطلاب وأولياء الأمور.

من خلال اختيار الموقع المناسب وتخصيص المحتوى المناسب، يمكن للإعلان أن يصل مباشرة إلى الأشخاص الأكثر احتمالاً للاهتمام، وسيكون التأثير جيدًا بشكل طبيعي.

2) التفاعل والمشاركة

تعتبر الوظيفة التفاعلية لشاشات العرض LED مثيرة للاهتمام بشكل خاص وتسمح للجمهور بالمشاركة بنشاط.

على سبيل المثال، قامت بعض مراكز التسوق بإعداد ألعاب تفاعلية على شاشات LED، ويمكن للعملاء المشاركة في اليانصيب عن طريق مسح الرمز باستخدام هواتفهم المحمولة أو ترك رسائل على الشاشة.

لا يمكن لهذا النوع من التفاعل أن يزيد من وقت بقاء العملاء في المركز التجاري فحسب، بل يجعلهم أيضًا أكثر استعدادًا للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي وجذب المزيد من الاهتمام.

وستسمح بعض العلامات التجارية أيضًا للجمهور بالتصويت على ميزات منتجاتهم المفضلة من خلال شاشات LED عند إطلاق المنتجات الجديدة.

إن هذا الشعور بالمشاركة من شأنه أن يجعل الناس لديهم انطباع أعمق عن العلامة التجارية وسيكونون أكثر استعدادا للشراء.

3) تحسين الإعلانات القائمة على البيانات

يمكن لشاشات العرض LED أيضًا تحسين الإعلانات من خلال البيانات، تمامًا مثل "البائعين الأذكياء".

على سبيل المثال، إذا وجد المعلن أن معدل النقر على إعلان ما في فترة زمنية معينة مرتفع بشكل خاص، فيمكنه تعديل وقت الإعلان والتركيز على عرضه في هذه الفترة الزمنية.

على سبيل المثال، من خلال تحليل وقت بقاء الجمهور، يمكن للمعلنين معرفة المحتوى الأكثر جاذبية ومن ثم تحسين محتوى الإعلان.

تمامًا كما يجد المطعم أن الصور التي تعرض الأطباق المميزة في الإعلان هي الأكثر شعبية، فيمكنه عرض المزيد من هذه المحتويات لجذب المزيد من العملاء.

إن هذا النهج القائم على البيانات يمكن أن يجعل الإعلان أكثر فعالية، وسوف يزيد معدل التحويل بشكل طبيعي.

4. أداء حركة المرور لشاشات العرض LED في سيناريوهات مختلفة

1) المراكز التجارية ومراكز التسوق

في المراكز التجارية و مراكز التسوقشاشات العرض LED هي بمثابة "مغناطيس فائق" يمكنه جذب انتباه العملاء بقوة.

على سبيل المثال، الشاشات الكبيرة الموجودة عند مدخل أو ردهة المركز التجاري ملونة وحيوية، ويمكن للعملاء رؤيتها في لمحة.

غالبًا ما تعرض هذه الشاشات معلومات ترويجية أو إعلانات منتجات جديدة.

على سبيل المثال، عندما يتم إطلاق منتج جديد، يتم تشغيل مقطع فيديو عالي الدقة على الشاشة، ويتم جذب العملاء بسهولة إلى المتجر لشرائه.

وبالإضافة إلى ذلك، عندما يحتفل المركز التجاري بمهرجان ما، سيتم تغيير الشاشة إلى موضوع العطلة، وسينظر العملاء إلى المشهد الحيوي ويبقون لفترة من الوقت.

2). مراكز النقل ومعالم المدينة

في أماكن مثل المطارات وفي محطات القطارات، تتمتع شاشات العرض LED بقيمة مرورية عالية بشكل خاص.

تكون هذه الأماكن مزدحمة بالناس، والجميع مشغولون على الطريق، ولكن عند انتظار الطائرات والقطارات، يتعين عليهم دائمًا النظر إلى الشاشة لتمضية الوقت.

بالإضافة إلى عرض معلومات الرحلات الجوية، تعرض الشاشات في المطارات أيضًا إعلانات.

على سبيل المثال، يمكن للعلامات التجارية الراقية التي تعلن في المطارات جذب الركاب الذين يسافرون بشكل متكرر ولديهم قدرة إنفاق عالية.

وينطبق الأمر نفسه على محطات القطارات. تعرض الشاشات جداول مواعيد القطارات وتُدرج إعلانات بجانبها ليتمكن الركاب من مشاهدتها أثناء انتظار القطار.

3). رياضات الأحداث والفعاليات واسعة النطاق

في الأحداث الرياضية والأحداث واسعة النطاق، تتمتع شاشات العرض LED أيضًا بقدرة كبيرة على جذب حركة المرور.

على سبيل المثال، في الملاعب الرياضية، يمكن للشاشات عرض صور المباريات وبيانات اللاعبين وإعادة اللقطات الرائعة في الوقت الفعلي، مما يجعل الجمهور أكثر حماسًا.

وفي الوقت نفسه، تعتبر هذه الشاشات أيضًا مكانًا جيدًا لعرض العلامات التجارية.

بمجرد وضع إعلانات الراعي، يمكن للجمهور رؤيتها بوضوح، وسوف ترتفع الوعي بالعلامة التجارية على الفور.

في الأحداث واسعة النطاق، مثل المهرجانات الموسيقية، يتم استخدام شاشات LED على منصة يمكنه إنشاء تأثيرات بصرية رائعة للغاية.

وسيكون الجمهور أكثر استعدادًا لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي، وسيكون تأثير الحدث أكبر.

باختصار، شاشات عرض LED قادرة على جذب الزوار إلى هذه الأماكن. سواءً كان ذلك لتشجيع العملاء على شراء المزيد من المنتجات أو لجذب المزيد من الناس لرؤية العلامة التجارية، فهي تُسهم بشكل كبير.

5. تحليل الحالة التجارية لقيمة حركة المرور لشاشات العرض LED

1). إعلانات العلامات التجارية العالمية في تايمز سكوير، نيويورك

تُعد شاشة LED في ميدان تايمز سكوير في نيويورك واحدة من أكثر منصات الإعلان تأثيرًا ورمزية في العالم.

وقد وضعت العديد من العلامات التجارية المشهورة عالميًا مثل Nike وApple وProcter & Gamble إعلاناتها هنا.

تتميز شاشات LED هذه بحجمها الضخم ومتقدمة من الناحية التكنولوجية، وقادرة على عرض إعلانات فيديو ديناميكية عالية الدقة.

من خلال وضع الإعلانات في ميدان تايمز سكوير، يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى وسائل الإعلام العالمية والمستهلكين، وخاصة مجموعات العملاء ذوي الثروات العالية، مما يعزز صورة علامتها التجارية وشعبيتها إلى حد كبير.

على سبيل المثال، أدت حملة إعلانية باستخدام تقنية LED لعلامة تجارية دولية للمشروبات في تايمز سكوير إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين السكان المستهدفين بنسبة 58%.

2) ال ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة شاشة عملاقة في جسر غوانيين في تشونغتشينغ

قامت شركة تشونغتشينغ قوانيين ببناء شاشة عملاقة ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة "جناح تشونغتشينغ" بمساحة تزيد عن 1000 متر مربع.

بفضل إطارها الكبير للغاية وجودة صورها عالية الدقة وتأثيرها الغامر ثلاثي الأبعاد بالعين المجردة، سرعان ما أصبحت نقطة تسجيل وصول شائعة.

لا تجذب الشاشة عددًا كبيرًا من المواطنين والسياح لتسجيل الوصول يوميًا فحسب، بل تحتل أيضًا مرتبة متقدمة بين تصنيفات المرور على وسائل التواصل الاجتماعي.

تعمل تقنية الرؤية ثلاثية الأبعاد بالعين المجردة على خلق تأثير بصري مجسم بدون نظارات من خلال محاكاة المنظر الثنائي للعين البشرية، مما يعزز بشكل كبير جاذبية الإعلان ونقطة ذاكرة الجمهور.

3) شاشة عرض LED كروية من لاس فيغاس

يقع MSG Sphere في لاس فيغاس وهو مبنى تاريخي يتمتع بجذب مروري كبير.

لقد أصبح محط اهتمام عالمي بمظهره الكروي الفريد وشاشته LED الضخمة.

تمت تغطية واجهة هذا المبنى بأكثر من مليون حبة مصباح LED، والتي يمكنها عرض تأثيرات بصرية مذهلة.

في الوقت الحاضر، تعد تكلفة الإعلان عن MSG Sphere مرتفعة للغاية، حيث تصل رسوم الإعلان اليومية إلى 450 ألف دولار أمريكي وأسبوعيًا إلى 650 ألف دولار أمريكي.