مقدمة
في عصر الأعمال اليوم، يعد السؤال الذي تفكر فيه كل علامة تجارية هو كيفية جذب انتباه الجمهور بكفاءة.
أصبحت شاشات LED، بتأثيراتها البصرية المبهرة وطرق الاتصال المرنة، سلاحًا قويًا في تواصل العلامة التجارية.
ستوضح لك هذه المقالة كيفية الاستخدام يعرض الصمام لتحقيق أقصى استفادة من العلامة التجارية حقًا.
الطريقة الأولى: تحديد الجمهور المستهدف بدقة
1) تحليل الجمهور واستراتيجية اختيار الموقع
1.1). المركز التجاري:
- خصائص الجمهور:
يتمتع سكان المراكز التجارية بقدرة استهلاكية عالية واستعداد للاستهلاك، لا سيما الشباب من موظفي المكاتب وذوي الدخل المتوسط والمرتفع. ويولون اهتمامًا أكبر للموضة والصيحات والمنتجات والخدمات عالية الجودة.
على سبيل المثال، في المراكز التجارية على المستوى الحضري، يكون لدى المستهلكين طلب أكبر على العلامات التجارية العالمية والسلع الفاخرة الراقية، بينما في المراكز التجارية على المستوى الإقليمي، يكون لدى المستهلكين قبول أكبر لمختلف العلامات التجارية.
- التأثير على التواصل مع العلامة التجارية:
إن تركيب شاشات العرض LED في المراكز التجارية يمكن أن يصل مباشرة إلى مجموعة المستهلكين المستهدفة، ويعزز ظهور العلامة التجارية وتأثيرها في سوق المستهلكين الأساسي، ويساعد في تشكيل صورة العلامة التجارية الراقية، وتعزيز مبيعات المنتجات.
1.2). مراكز النقل:
- خصائص الجمهور:
تتمتع مراكز النقل بتدفق كبير من الناس وجمهور واسع، يشمل أشخاصًا من مختلف الأعمار والمهن ومستويات الدخل.
على سبيل المثال، تستهدف مراكز النقل مثل محطات المترو ومحطات السكك الحديدية عالية السرعة بشكل أساسي موظفي المكاتب ورجال الأعمال والطلاب والسياح وما إلى ذلك، الذين يتمتعون بقدرة كبيرة على الحركة وضيق الوقت.
- التأثير على التواصل مع العلامة التجارية:
إن تركيب شاشات العرض LED في مراكز النقل يمكن أن يحقق انتشارًا سريعًا وتغطية واسعة لمعلومات العلامة التجارية، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتأثيرها، وهي مناسبة بشكل خاص للترويج للعلامة التجارية للسوق الشامل.
1.3). المجتمع:
- خصائص الجمهور:
يتكون جمهور المجتمع بشكل أساسي من السكان المقيمين في المنطقة، وخاصة العائلات، مع فئة عمرية غنية نسبيًا، بما في ذلك كبار السن، ومتوسطي العمر، والأطفال.
إنهم يولون اهتماما أكبر للمنتجات والخدمات المرتبطة ارتباطا وثيقا بالحياة، مثل الغذاء، والضروريات اليومية، والتعليم، والرعاية الطبية، وما إلى ذلك.
- التأثير على التواصل مع العلامة التجارية:
إن تركيب شاشات العرض LED في المجتمع يمكن أن يصل بدقة إلى مجموعة العملاء المستهدفة، وإنشاء اتصال وثيق بين العلامة التجارية وسكان المجتمع، وتعزيز تقارب العلامة التجارية والثقة بها، وتعزيز مبيعات المنتجات في المجتمع.
2) تحليل تفضيلات الجمهور
في المراكز التجارية يأتي الناس في الغالب للتسوق والتسوق، لذلك يحبون رؤية الأشياء العصرية والجديدة.
على سبيل المثال، إذا رأوا إعلانًا لعلامة تجارية تعرض حقائب جديدة أو ملابس عصرية، فإذا كان الإعلان جميلًا وإبداعيًا، فسوف يلقون نظرة أخرى قليلة وربما يدخلون المتجر لإلقاء نظرة.
في مراكز النقل، يكون الناس في عجلة من أمرهم، لذا فهم يفضلون الإعلانات التي يمكن فهمها بسرعة.
على سبيل المثال، عند رؤية إعلان بسيط يحتوي على الكلمات "كيف هو الطقس اليوم؟" أو "كم دقيقة حتى الحافلة التالية؟" فإن هذا النوع من المعلومات العملية يحظى بشعبية كبيرة.
في المجتمع، يهتم السكان أكثر بالأشياء الصغيرة في الحياة، وسيكونون مهتمين جدًا بالإعلانات مثل خصومات الطعام والأنشطة المجتمعية.
إذا كان الإعلان يستطيع ذكر بعض النصائح الصحية أو الأشياء المثيرة للاهتمام بين الجيران، فإن الجميع سوف يشعرون أيضًا بالود الشديد.
3) تحليل نمط سلوك الجمهور
في المراكز التجارية، يتجول الناس ببطء، فينتبهون للإعلانات الجذابة. على سبيل المثال، إذا رأوا إعلانًا تفاعليًا مثيرًا للاهتمام يمكن تشغيله والتقاط صورة، فسيتوقفون.
في مراكز النقل، الجميع في عجلة من أمرهم، لذلك إذا لم يكن الإعلان جذابًا بدرجة كافية، فسيتم تجاهله بسهولة.
على سبيل المثال، لوحة إعلانية كبيرة بألوان زاهية تحمل نصًا قصيرًا تجذب انتباه الجميع في ثوانٍ معدودة. في المجتمع، يرى السكان الإعلانات يوميًا عند دخولهم وخروجهم.
إذا كان محتوى الإعلان مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا بحياتهم، فسوف ينتبهون إليه أكثر.
على سبيل المثال، إذا كان الإعلان عند مدخل المجتمع يقول "السوبر ماركت اليوم لديه خضراوات خاصة"، فسوف يجد السكان أنه مفيد عند المرور وقد يذهبون حتى لشراء بعض منها.
الطريقة الثانية: تصميم وإنتاج محتوى إبداعي لشاشات العرض LED
1) أهمية المحتوى الإبداعي
المحتوى الإبداعي أشبه بـ"روح" شاشات LED، إذ يُبهج أعين الناس. تخيل أنك ترى إعلانًا عاديًا في الشارع، وقد تنساه في لمح البصر.
لكن إذا كانت شاشة LED رائعة برسوم متحركة رائعة وصور ممتعة، فستجعلك بالتأكيد تنظر إليها عدة مرات أو حتى تتوقف لتأملها. علاوة على ذلك، فإن المحتوى الإبداعي الجيد لا يجذب الناس فحسب، بل ينقل أيضًا ما تريد العلامة التجارية قوله.
على سبيل المثال، إعلانات آبل بسيطة ورائعة. يمكنك أن تدرك قوة منتجات آبل من النظرة الأولى، وسيبقى هذا الشعور في ذهنك على الفور.
على سبيل المثال، نشرت علامة تجارية رياضية إعلانًا. تُظهر الصورة مجموعة من الشباب يبذلون قصارى جهدهم في الملعب الرياضي، والعرق يتصبب منهم، وأخيرًا، مصحوبة بعبارة: "تحدَّ نفسك، لا تستسلم أبدًا".
هذا النوع من الإعلانات يكسر على الفور الشعور "الجاف" للإعلانات التقليدية، مما يجعل الناس يشعرون بأن العلامة التجارية ديناميكية للغاية ومعدية، ويضيق على الفور المسافة مع الجمهور.
2) أفكار وطرق تصميم المحتوى
مفتاح تصميم محتوى إبداعي هو وجود "أفكار". على سبيل المثال، سرد قصة. يحب الناس الاستماع إلى القصص، أليس كذلك؟ يمكنك سرد قصة قصيرة تتعلق بالعلامة التجارية.
على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية للجمال أن تشرح عملية تحول فتاة من وجهها العاري إلى جمالها، باستخدام منتجاتها الخاصة في المنتصف، وسيعتقد الجمهور أن هذا المنتج مذهل.
يمكنك أيضًا إضافة بعض العناصر التفاعلية. فالناس اليوم يحبون المشاركة، لذا فإن إضافة بعض التفاعلات إلى الإعلان، مثل مسح الرموز للعب الألعاب والتصويت، وغيرها، سيجدها الجمهور ممتعة ويطيل بقائه.
على سبيل المثال، على شاشات LED في بعض مراكز التسوق، يمكنك مسح الرموز للعب والفوز بهدايا صغيرة. يستمتع الجميع بوقتهم، كما تنتشر معلومات العلامة التجارية.
التأثير العاطفي بالغ الأهمية أيضًا. إذا شعر الجمهور بـ"حماس" طفيف عند مشاهدة الإعلان، فهذا يعني أنه ناجح.
على سبيل المثال، يمكن للعلامة التجارية الخاصة بالأم والطفل أن تعرض صورة للأم وهي تعتني بطفلها، مصحوبة بموسيقى دافئة، وسوف يتأثر الجمهور الذي لديه أطفال بالتأكيد.
عند التصميم، يجب دمج قصة العلامة التجارية وقيمها. لكل علامة تجارية شخصيتها الخاصة، ودمج هذه الشخصيات في الإعلان سيجعله أكثر عمقًا.
على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية تُعنى بحماية البيئة أن تُظهر جمال الطبيعة، ثم تتحدث عن كيفية حمايتها للبيئة. سيشعر الجمهور بمسؤولية هذه العلامة التجارية الكبيرة.
3) التعاون المهني بين الفريق
إن العثور على فريق تصميم إعلانات محترف أشبه بالعثور على "إله إبداعي" لنفسك. تتمتع هذه الفرق بمهارات احترافية لتحويل أفكارك إلى واقع، وعقولهم مليئة بأفكار جديدة ومتنوعة.
على سبيل المثال، يمكنهم تصميم أنماط مختلفة من الإعلانات وفقًا لعلامتك التجارية، بعضها رائع، وبعضها دافئ، وبعضها مضحك.
عند اختيار فريق، يجب عليك اختيار فريق يتمتع بالخبرة والسمعة الطيبة.
يمكنك الاطلاع على أعمالهم السابقة وسؤال العملاء الآخرين عن تقييمهم لها. عند العمل معًا، يُعدّ التواصل أمرًا بالغ الأهمية. يجب عليك إطلاعهم على أفكارك بوضوح والاستماع إلى اقتراحاتهم المهنية.
على سبيل المثال، يناقش الجميع لون الإعلان وكيفية وضع الصورة، حتى يكون الإعلان المصمم متوافقًا مع نغمة العلامة التجارية ويجذب الجمهور.
باختصار، المحتوى الإبداعي هو "القاتل" لشاشات العرض LED، والفرق المهنية هي الأساتذة الذين يساعدونك في إنشاء هذا "القاتل".
بفضل المحتوى الإبداعي الجيد، يمكن لعلامتك التجارية أن تبرز من بين مجموعة المنافسين، وتجذب المزيد من الجماهير، وتروي قصة العلامة التجارية بشكل أكثر إثارة للمشاعر.
الطريقة الثالثة: اتساق صورة العلامة التجارية
صورة العلامة التجارية هي بمثابة "وجه" الشخص، وهو المفتاح لمعرفتك وتذكرك من قبل الجميع.
وهو يشمل العديد من الأشياء، مثل شعار العلامة التجارية (أي النمط الذي يجعل الناس يتعرفون عليك من النظرة الأولى)، واللون (لون خاص بالعلامة التجارية، مثل اللون الأحمر لشركة كوكاكولا)، والخط (نمط الخط المستخدم بشكل شائع للعلامة التجارية)، وما إلى ذلك.
تعتبر هذه العناصر بمثابة "بطاقة هوية" للعلامة التجارية، والتي تسمح للمستهلكين بالعثور عليك بسرعة بين العديد من العلامات التجارية.
إن الحفاظ على اتساق صورة العلامة التجارية على شاشات العرض LED أمر مهم بقدر أهمية مطابقة الملابس.
إذا ظهرت الصورة بشكل مختلف في كل مرة، فسوف يشعر المستهلكون بأن العلامة التجارية "مربكة" ولا يعرفون أيها يثقون بها، وسيكون من الصعب بناء الثقة وحسن النية في العلامة التجارية.
عند تصميم محتوى شاشات عرض LED، وللحفاظ على تناسق صورة العلامة التجارية، يجب مراعاة عدة نقاط رئيسية. أولًا، توحيد نظام الألوان.
كما هو الحال مع ديكور منزلك، إذا كانت غرفة المعيشة عصرية وبسيطة، ثم تحولت غرفة النوم فجأةً إلى الطراز الكلاسيكي، فسيشعر الناس براحة بالغة. وينطبق الأمر نفسه على العلامات التجارية.
إذا كان الشعار أحمرًا ساطعًا، ولكن شاشة الإعلان كلها بألوان باردة، فسيؤدي ذلك إلى شعور الناس بعدم الاتساق.
يجب أيضًا توحيد استخدام الشعارات. فالشعار بمثابة "وجه" العلامة التجارية، فلا يمكن أن يكون كبيرًا أو صغيرًا، مستقيمًا أو ملتويًا.
يجب أن يكون واضحًا في الصورة، وفي الموضع الصحيح، وبحجم معتدل حتى يتمكن المستهلكون من التعرف عليه في لمحة.
عند القيام بعمليات محددة، يمكنك صياغة دليل تفصيلي للمواصفات المرئية للعلامة التجارية، والذي ينص بوضوح على حجم الشعار، ومطابقة الألوان، واستخدام الخط، وما إلى ذلك.
في كل مرة تقوم بتصميم محتوى LED، اتبع هذا الدليل لضمان الاتساق.
إذا كانت صورة العلامة التجارية غير متسقة، فقد تكون العواقب وخيمة. على سبيل المثال، قد تكون إعلانات العلامة التجارية المعتادة دافئة وجذابة، ولكن فجأةً تظهر صورة باردة وجدية على شاشة LED، فيتساءل المستهلكون: "هل هذه هي نفس العلامة التجارية؟"
وهذا الارتباك المعرفي من شأنه أن يجعل المستهلكين يشككون في العلامة التجارية، بل وحتى يقلل من ثقتهم بها.
مثال آخر هو أن تكون الصورة الأصلية للعلامة التجارية عالية الجودة ورائعة، ولكن تظهر بعض الصور أو النصوص ذات الجودة المنخفضة والتي لا تتطابق مع صورة العلامة التجارية على شاشة LED معينة.
سيشعر المستهلكون بفقدان قيمة العلامة التجارية، وستتضرر صورتها. وسيكون من الصعب استعادة هذه القيمة في المستقبل.
الطريقة الرابعة: الاتصالات المتكاملة متعددة القنوات
إن التواصل المتكامل يشبه "لعب لكمة مركبة"، باستخدام جميع القنوات التي يمكنها الترويج للعلامة التجارية بحيث يمكن رؤية معلومات العلامة التجارية في أماكن مختلفة.
على سبيل المثال، فإن الجمع بين شاشات العرض LED ووسائل التواصل الاجتماعي والأنشطة غير المتصلة بالإنترنت وما إلى ذلك، يمكن أن يجعل نطاق اتصال العلامة التجارية أوسع وأكثر تأثيرًا.
تخيل أنك ترى إعلان LED رائعًا في محطة المترو، ثم ترى ديناميكيات العلامة التجارية على Weibo بعد عودتك إلى المنزل، ثم ترى العلامة التجارية مرة أخرى عندما تحضر حدثًا غير متصل بالإنترنت في عطلة نهاية الأسبوع.
إن هذا "المحيط" الشامل من شأنه أن يجعلك أكثر إعجابًا بالعلامة التجارية ويسهل تذكرها.
إن التفاعل عبر الإنترنت وخارجه الذي يتم تحقيقه من خلال شاشات العرض LED يشبه بناء جسر بين المشاهد المختلفة.
على سبيل المثال، من خلال وضع رمز الاستجابة السريعة QR على شاشة LED، يمكن للجمهور المشاركة في اليانصيب عبر الإنترنت أو الحصول على كوبونات عن طريق مسح الرمز، وهي طريقة جيدة للتفاعل.
أو يشجع الإعلان الجمهور على مشاركة مشاعرهم على وسائل التواصل الاجتماعي، باستخدام علامات موضوع العلامة التجارية، بحيث يمكن جذب الانتباه غير المتصل بالإنترنت إلى الإنترنت.
هناك العديد من الأمثلة الواقعية. على سبيل المثال، تعرض علامة تجارية رياضية لحظات رائعة للرياضيين على شاشة LED، وتشجع الجمهور على مسح الرمز للمشاركة في التحدي الإلكتروني، وتطلق نقاشات حول مواضيع محددة على منصات التواصل الاجتماعي.
ونتيجة لذلك، ارتفعت شعبية موضوع العلامة التجارية، وشارك فيه العديد من المستهلكين، مما كان له تأثير جيد بشكل خاص.
الترويج عبر المنصات هو إتاحة الفرصة للمنصات المختلفة "للإعلان" فيما بينها. على سبيل المثال، يمكنك معاينة محتوى شاشة LED على منصات التواصل الاجتماعي مسبقًا، وإخبار الجميع: "غدًا سيكون هناك إعلان رائع على شاشة LED في المكان XX؛ لا تفوتوه!"
أو قم بتوجيه الجمهور لمتابعة حساب الوسائط الاجتماعية على شاشة LED، قائلاً: "امسح الرمز لمتابعتنا والحصول على المزيد من الفوائد"، حتى يتمكن المستخدمون من منصات مختلفة من التدفق إلى بعضهم البعض وتوسيع نطاق اتصال العلامة التجارية.
باختصار، فإن الاتصال المتكامل متعدد القنوات يشبه إعطاء أجنحة للعلامة التجارية، مما يسمح برؤيتها في أماكن مختلفة، ومن خلال التفاعلات عبر الإنترنت وخارجها والترويج عبر المنصات المختلفة، يمكن نشر معلومات العلامة التجارية على نطاق أوسع.
5. تشغيل وصيانة شاشة LED
1) تحديث المحتوى بانتظام
أهمية تحديث المحتوى: تخيّل أنك تمر بلوحة إعلانية يوميًا، ولم يتغير محتواها لعدة أشهر، هل ستشعر بالملل؟ وينطبق الأمر نفسه على الجمهور.
إذا لم يتغير محتوى شاشة LED، فسوف يصابون قريبًا بالإرهاق الجمالي ولن ينتبهوا بعد الآن.
لذلك، فإن تحديث المحتوى بشكل منتظم يشبه جلب النضارة للجمهور بحيث يتطلعون إلى رؤية أشياء جديدة في كل مرة.
1.1). توصيات التردد وطرق التخطيط لتحديثات المحتوى
يجب تحديد وتيرة تحديث المحتوى وفقًا للظروف الفعلية. عمومًا، إذا كان إعلانًا تجاريًا، يُنصح بتحديث المحتوى أسبوعيًا للحفاظ على حداثته وتجنب ارتفاع تكلفة الإنتاج.
إذا كان المحتوى ترويجيًا، فيمكن تعديله وفقًا لاحتياجات الحدث، مثل تحديثه يوميًا أثناء الحدث وتحديثه مرة واحدة في الأسبوع بعد الحدث.
تخطيط المحتوى مهم جدًا أيضًا. يمكنك تعديل المحتوى وفقًا للمواسم والمهرجانات وأنشطة العلامة التجارية، إلخ. على سبيل المثال، يمكنك عرض منتجات أو أنشطة رائعة في الصيف، أو في عيد الميلاد.
احرص على نشر إعلانات ذات طابع عيد الميلاد، وعند إصدار منتجات جديدة للعلامة التجارية، يمكنك أيضًا تحديث المحتوى ذي الصلة في الوقت المناسب. هذا لن يجعل المحتوى أكثر انسجامًا مع اهتمامات الجمهور فحسب، بل سيساهم أيضًا في تعزيز استراتيجية العلامة التجارية.
2) صيانة المعدات والعناية بها
2.1). الأخطاء الشائعة والإجراءات الوقائية
على الرغم من أن شاشات LED رائعة، إلا أنها تحتاج إلى عناية. تشمل المشاكل الشائعة تعتيم الشاشة، وتذبذب الصورة، وعدم إضاءة أجزاء منها. غالبًا ما تحدث هذه المشاكل بسبب تراكم الغبار، أو تآكل خط الإنتاج، أو ضعف الاتصال.
الإجراءات الوقائية بسيطة أيضًا. تنظيف الشاشة بانتظام، كما هو الحال مع مسح الغبار عن شاشة الهاتف المحمول، يمنع تأثير الغبار على جودة العرض.
فحص الأسلاك مهم أيضًا، تمامًا كما هو الحال مع فحص الأسلاك في المنزل للتأكد من عدم وجود أي أجزاء مفكوكة أو تالفة. الإصلاح في الوقت المناسب يجنّبك العديد من المشاكل.
2.2) أهمية الصيانة الدورية
الصيانة الدورية هي مثل الفحص المادي للمعدات، والتي يمكنها اكتشاف المشاكل وحلها في الوقت المناسب وإطالة عمر خدمة المعدات.
علاوة على ذلك، فإن فرق الصيانة المهنية أو خدمات ما بعد البيع لموردي المعدات لديها أدوات وتقنيات احترافية لرعاية معداتك بشكل أفضل.
على سبيل المثال، يمكنهم التحقق بانتظام مما إذا كان سطوع ولون الشاشة طبيعي، وما إذا كان الخط سليمًا، وتحديث بعض البرامج الضرورية في الوقت المناسب.
3) تحليل البيانات وتقييم الأثر
3.1) كيفية تقييم تأثير الاتصال من خلال تحليل البيانات
تحليل البيانات أشبه بتقييم تأثير شاشة LED. يمكنك استخدام بعض الأدوات لجمع البيانات، مثل حركة الجمهور (عدد المارة)، ومدة البقاء (مدة بقاء الجمهور أمام الشاشة)، والبيانات التفاعلية (عدد الأشخاص الذين يمسحون الرمز، أو يصوتون، إلخ).
يمكن أن تُعطيك هذه البيانات معلوماتٍ كثيرة. إذا كانت مدة البقاء قصيرة، فقد يكون السبب هو أن المحتوى غير جذاب بما يكفي.
إذا كانت البيانات التفاعلية منخفضة، فقد يكون السبب هو أن أسلوب التفاعل غير ملائم. من خلال هذه البيانات، يمكنك فهم ردود فعل الجمهور بشكل أفضل.
3.2) تعديل الاستراتيجية بناءً على ردود الفعل من البيانات
بناءً على البيانات المُراجعة، يُمكنك تعديل استراتيجية التواصل مع علامتك التجارية. على سبيل المثال، إذا لاحظت أن المشاهدين يقضون وقتًا أطول في مشاهدة محتوى الفيديو مقارنةً بالصور، يُمكنك إنشاء المزيد من محتوى الفيديو.
إذا وجدت أن البيانات التفاعلية في فترة زمنية معينة مرتفعة بشكل خاص، فيمكنك ضبط وقت التشغيل وتشغيل المحتوى المهم في تلك الفترة الزمنية.
باختصار، فإن تشغيل وصيانة شاشات العرض LED يشبه العناية بـ "طفل عالي التقنية".
يجب عليك تحديث المحتوى بشكل منتظم "لتغيير الملابس" له، والعناية به جيدًا لجعله "صحيًا وطويل العمر"، و"فهم أداءه" من خلال تحليل البيانات، حتى يتمكن من لعب دوره الأكبر.
6. الخاتمة
لا تعد شاشات العرض LED مجرد حاملات إعلانية فحسب، بل إنها أيضًا نوافذ مهمة للتعبير عن العلامة التجارية.
من التحديد الدقيق للمواضع إلى المحتوى الإبداعي، ومن الصورة المتسقة إلى الاتصالات المتكاملة إلى الصيانة العلمية وتحليل البيانات، فإن التطبيق المنهجي فقط هو الذي يمكن أن يجعل شاشات العرض LED تلعب أعظم قيمة في تحسين فوائد العلامة التجارية.
وأخيرًا، إذا كنت تريد معرفة المزيد عن شاشات العرض LED، يرجى الحصول على اتصال معنا.